Painel 2024 – Jan a Jun – 325 agências | Cenp Meios
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 325 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (263 MATRIZES E 62 FILIAIS) DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO
PUBLICADO EM SETEMBRO/2024³
MEIO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
CINEMA
24.322
4.693
0,2%
$
R$
INTERNET⁵
4.051.137
795.678
38,2%
$
R$
ÁUDIO
10.857
2.153
0,3%
$
R$
BUSCA
329.001
64.767
8,1%
$
R$
DISPLAY E OUTROS
2.598.807
510.314
64,2%
$
R$
SOCIAL
848.503
166.632
20,9%
$
R$
VÍDEO
263.969
51.813
6,5%
$
R$
JORNAL⁵
145.656
28.416
1,4%
$
R$
OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
1.182.949
232.043
11,2%
$
R$
RÁDIO
416.863
81.692
3,9%
$
R$
REVISTA⁵
38.225
7.424
0,4%
$
R$
TELEVISÃO ABERTA
4.193.874
820.349
39,5%
$
R$
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
555.792
108.090
5,2%
$
R$
Total
R$
$
10.608.818
2.078.386
JAN - JUN 2024
Gráfico - Todos os meios
Gráfico - Meio internet ⁵
INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 325 AGÊNCIAS (263 Matrizes e 62 Filiais) DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES
REGIÕES
Total
R$
$
10.608.819
2.078.386
287.138
56.103
2,7%
$
R$
CENTRO-OESTE
549.297
107.668
5,2%
$
R$
NORDESTE
116.419
22.798
1,1%
$
R$
NORTE
2.031.229
397.301
19,1%
$
R$
SUDESTE
398.809
78.152
3,8%
$
R$
SUL
7.225.927
1.416.364
68,1%
$
R$
MERC. NACIONAL 6
REGIÃO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Gráfico - Regiões
Fonte
Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, que totaliza metadados referentes as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados em ordem alfabética), não sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação.
Notas gerais:
***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.
1. Investimento em Mídia refere-se aos valores faturados.
2. Conheça as Agências participantes do sistema Cenp-Meios - PAINEL 2024 – JAN A JUN – 325 AGÊNCIAS (263 MATRIZES E 62 FILIAIS).
3. Dados divulgados em 05 de setembro de 2024.
4. Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.
**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.
5. Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:
Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
Internet-Display e outros;
Os dados dos meios Jornal, Revista, OOH e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios.
6.Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
7. Este painel conta com a participação de 325 Agências, sendo 263 matrizes e 62 filiais, que possuem condições técnicas necessárias para implementação (agências certificadas pertencentes aos grupos 1 a 8, conforme previsto no Anexo “A” das Normas-Padrão). O painel conta, ainda, com a participação de agências não certificadas interessadas, que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios (AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips (Studio), Siga e Operand), mediante termo de adesão e compromissos assinado.
8. Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.
NOTA TÉCNICA DO CTMI
1 – O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu oitavo ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.
3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.
4 – O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.
*CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.
A divulgação dos dados do Cenp-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O Cenp não validará e não se responsabilizará por dados projetados por terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do Cenp-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o Cenp tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico do Cenp entender adequados e necessários.
325 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (263 MATRIZES E 62 FILIAIS) – PAINEL 2024/JAN A JUN
II. Dados de jan a mar/24
712 PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
9MM PROPAGANDA LTDA EPP
A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA
ACESSO COMUNICACAO LTDA
ADAG COMUNICACAO EIRELI
ADV/6 LTDA EPP
ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
AERO HAI BRANDING E COMUNICACAO LTDA ME
AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
AG-10 PROPAGANDA LTDA EPP
AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
AGENCIA NACIONAL DE PROPAGANDA LTDA.
AGIL COMUNICACAO E MARKETING LTDA
ALAMO COMUNICACAO ME
ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA
ARTPLAN COMUNICACAO S A
ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP
ATIVE GESTAO DE CONTEUDO LTDA
ATUA AGENCIA S.A.
AUDAZ COMUNICACAO E DESIGN LTDA
AUDI PROPAGANDA LTDA EPP
AV COMUNICACAO E MARKETING LTDA
B.A.R. PROPAGANDA E MARKETING LTDA
BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
BABEL PUBLICIDADE LTDA.
BAILA CREATIVE CO. LTDA
BCA PROPAGANDA LTDA
BE ORANGE DIGITAL FULL SERVICE LTDA EPP
BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
BINDER COMUNICACAO LTDA
BOD - COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA.
BOLERO SERVICOS EM COMUNICACAO E PUBLICIDADE LTDA
BOX COMUNICACAO EIRELI EPP
BOX PROPAGANDA LTDA ME
BOX PUBLICIDADE EIRELI - EPP
BRANCOZULU PUBLICIDADE, COMUNICACAO E EDUCACAO LTDA
BRASIL84 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP
BRIEFING MARKETING LTDA ME
II. Dados de jan a mar/24
C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA
C3 COMUNICACAO & MARKETING EIRELI - EPP
CACAU PUBLICIDADE LTDA ME
CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
CANNES PUBLICIDADE LTDA EPP
CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP
CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING S/A
CCA COMUNICACOES E PROPAGANDA LTDA.
CDLJ PUBLICIDADE LTDA ME
CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CHAMA - PUBLICIDADE E COMUNICACAO DE ALAGOAS LTDA
CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
CHUVA COMUNICACAO VIVA LTDA ME
CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA EPP
COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA
COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
CONFRARIA DA COMUNICACAO LTDA
CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA
CRANE AGENCY MARKETING E COMUNICACAO LTDA
CRIATIVA PROPAGANDA LTDA.
CSZ COMUNICACAO LTDA
D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP
DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA EPP
DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.
II. Dados de jan a mar/24
II. Dados de jan a mar/24
II. Dados de jan a mar/24
DEBRITO BRASIL COMUNICACAO LTDA
DEBRITO PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA
DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA.
DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. - EPP
II. Dados de jan a mar/24
DEZOITO COMUNICACAO LTDA
DM9 COMUNICACAO LTDA.
DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP
DOJO COMUNICACAO LTDA
DPOOH BRASIL COMUNICACAO LTDA
I. Dados de jan a abr/24
DPZ COMUNICACOES LTDA.
DRUID CREATIVE GAMING E COMUNICACAO LTDA
E3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA.
ECLETICA COMUNICACAO LTDA EPP
ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.
ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
EXECUTION COMUNICACAO LTDA
EZCUZE AGENCIA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
FBIZ COMUNICACAO LTDA.
FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
FCB/SIX PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
FCS COMUNICACAO S.A.
FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.
FIELDS COMUNICACAO LTDA EPP
FILOPEQUENO COMUNICACAO LTDA ME
FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP
I. Dados de jan a abr/24
FLD S.A.
FRATERNIDADE COMUNICACAO LTDA.
FULL PROPAGANDA LTDA EPP
G ARAUJO DE ARAUJO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA ME
G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA
GALERIA ESTRATEGIA E COMUNICACAO LTDA
GAMMA COMUNICACAO LTDA
GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA
GOODBRANDS COMUNICACAO LTDA ME
GOTCHA PUBLICIDADE LTDA. ME
GREENZ DO BRASIL PUBLICIDADE LTDA
GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA.
GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA
HARRISON COMUNICACOES LTDA
II. Dados de jan a mar/24
HOC - HUNGRY OF CREATIVITY LTDA
HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA - EPP
HOUSE CRIATIVA COMUNICACAO LTDA ME
I 4 COMUNICACAO EIRELI ME
ICHERRY PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA.
ID PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA.
IDEAL AGENCIA DE PUBLICIDADES EIRELI ME
IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA
ILTDA. NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP
IMAM PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI EPP
IMMIGRANTS PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP
IN TIME COMUNICACAO EIRELI EPP
INSIGHT DESIGN LTDA EPP
INTEGRA COMUNICACAO LTDA
IPROSPECT SEARCH & MARKETING LTDA
II. Dados de jan a mar/24
ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA
JUSSI INTENTION MARKETING LTDA.
LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LIMITADA
LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA.
LEW'LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA.
LIVE MARKETING DE DISSEMINACAO LTDA
LOGGIA COMUNICACAO PLANEJADA EIRELI EPP
LOJA DOCE PUBLICIDADE LTDA
LOWFAT COMUNICACAO LTDA EPP
LUA PROPAGANDA LTDA
LUCAS AGUIAR CAIRES EPP
LUME COMUNICACAO EIRELI - EPP
M CAMARA COMUNICACAO LTDA ME
MAKE ID COMUNICACAO INTELIGENTE LTDA
MANCINI COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
MARCA PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
MARCCA COMUNICACAO LTDA EPP
MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.
MARK COMUNICACAO EIRELI EPP
MART PET COMUNICACAO LTDA. - EPP
MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA.
MASTER PUBLICIDADE LTDA.
MATRIZ COMUNICACAO E DESIGN DE NEGOCIOS LTDA
MCCANN ERICKSON PUBLICIDADE LTDA.
MD C COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
MEDIABRANDS PUBLICIDADE LTDA
MEG UP PROPAGANDA E DESIGN LTDA.
MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA.
MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP
MERPLAN ASSESSORIA DE PROPAGANDA E PLANEJAMENTO LTDA EPP
MIDIA 123 SERVICOS DE PUBLICIDADE VIA INTERNET LTDA
MIRUM DIGITAL DO BRASIL LTDA
II. Dados de jan a mar/24
MOMA PROPAGANDA LTDA
I. Dados de jan a abr/24
MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.
MOVIMENTO PROPAGANDA E MARKETING S/S LTDA ME
MP PUBLICIDADE LTDA EPP
MR/TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME
MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
MWORKS COMUNICACAO LTDA.
NATIVA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA ME
NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
NOVA S.A.
OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
OCTOPUS COMUNICACAO LTDA
OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA
OITENTA VINTE MARKETING LTDA
OLE - PROPAGANDA E PUBLICIDADE EIRELI EPP
ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA
OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A
ORO COMUNICACAO LTDA EPP
II. Dados de jan a mar/24
II. Dados de jan a mar/24
PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
POPCORN COMUNICACAO LTDA
PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA.
II. Dados de jan a mar/24
PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
PROPEG COMUNICACAO S/A
PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA EPP
PUBLICA COMUNICACAO LTDA
PUBLICIS BRASIL COMUNICACAO LTDA
QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP
QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP
R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
R. E. F. COMUNICACAO LTDA
RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RBA COMUNICACAO LTDA
RC COMUNICACAO LTDA
RECICLO COMUNICACAO LTDA
REGISTER PUBLICIDADE LTDA.
REM MARKETING LTDA
RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA EPP
REPUBLICA COMUNICACAO LTDA - EPP
RINO PUBLICIDADE S/A.
ROCHA PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP
RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP
S U P MIDIA INTERATIVA LTDA.
SEJA LEGAL AGENCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA ME
SET COMUNICACAO LTDA - EPP
SHOPPING DE IDEIAS PUBLICIDADE & PROPAGANDA LTDA. EPP
SIGNORETTE E DOMICIANO PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
SIN COMUNICACAO LTDA
SIX PROPAGANDA LTDA EPP
SKOPOS COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SLOGAN PUBLICIDADE LTDA
SOKO PUBLICIDADE LTDA.
SOLUTION COMUNICACAO LTDA
SPR COMUNICACAO LTDA
STAFF DE COMUNICACAO LTDA
STALO COMUNICACAO LTDA EPP
STYLUS PROPAGANDA E CONSULTORIA LTDA EPP
SUAVE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
SUNO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
SUNSET TECH - TECNOLOGIA E PUBLICIDADE LTDA
SUPERLIGA 66 COMUNICACAO LTDA EPP
TAG COMUNICACAO DE TENDENCIA LTDA
I. Dados de jan a abr/24
TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA EPP
TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
TBZ/MD AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA ME
TDOZE COMUNICACAO LTDA EPP
TEASER COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
TECH AND SOUL COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
TEMPO BRASIL COMUNICACAO & DESIGN LTDA
TEXTO E ARTE PROPAGANDA LTDA EPP
TIF COMUNICACAO LTDA. EPP
TOM COMUNICACAO LTDA
TOURINHO PUBLICIDADE LTDA EPP
TRADE COMUNICACAO E MARKETING SS LTDA
TURBO COMUNICACAO LTDA ME
VERAZ COMUNICACAO LTDA - EPP
VERBO COMUNICACAO LTDA
VERSAO BR COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP
VERVE COMUNICACAO LTDA
VIEW 360 PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
VINTE E DOIS PUBLICIDADE LTDA EPP
VISUALIZE ASSESSORIA DE COMUNICACAO LTDA EPP
VMLY&R BRASIL PROPAGANDA LTDA
W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA.
WT.AG AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA EPP
WUNDERMAN THOMPSON COMUNICACAO LTDA.
ZIAD A. FARES PUBLICIDADE EPP
I. Dados de jan a abr/24
II. Dados de jan a mar/24
