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Painel 2023 – Jan a Mar – 299 agências (252 matrizes e 47 filiais)

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 299 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (252 MATRIZES E 47 FILIAIS) DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO


PUBLICADO EM JUNHO/2023³

MEIO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
CINEMA
4.358
849
0,1%

$

R$

INTERNET⁵
1.259.961
244.880
33,9%

$

R$

ÁUDIO
1.985
386
0,2%

$

R$

BUSCA
91.004
17.700
7,2%

$

R$

DISPLAY E OUTROS
844.653
164.196
67,0%

$

R$

SOCIAL
251.623
48.864
20,0%

$

R$

VÍDEO
70.696
13.734
5,6%

$

R$

JORNAL⁵
53.742
10.480
1,4%

$

R$

OOH/MÍDIA EXTERIOR⁵
312.998
60.907
8,4%

$

R$

RÁDIO
145.764
28.372
3,9%

$

R$

REVISTA⁵
8.034
1.565
0,2%

$

R$

TELEVISÃO ABERTA
1.718.609
334.841
46,3%

$

R$

TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵
211.782
41.287
5,7%

$

R$

Total

R$

$
3.715.247
723.179
JAN - MAR / 2023

Gráfico - Todos os meios

Gráfico - Meio internet ⁵

REGIÕES
Total

R$

$
0
0
REGIÃO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)

Gráfico - Regiões

Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
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$

R$

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$

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R$

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$

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Janeiro
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$

R$

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$

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R$

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$

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Janeiro
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$

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$

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R$

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$

03/03/2022 a 14/03/2022
Total

R$

$
4.573.638
919.508
4.573.638

R$

919.508
$
4.573.638

R$

919.508
$
JAN - MAR / 2023
MEIO
USD 8
(000)
Share (%)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Share (%)
REGIÕES
CENTRO-OESTE
NORDESTE
NORTE

Fonte

ESTADO
Valor Faturado 4
(000)
USD 8
(000)
Share (%)
Janeiro
03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022
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03/03/2022 a 14/03/2022

$

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03/03/2022 a 14/03/2022
03/03/2022 a 14/03/2022

$

R$

Total

R$

$
4.573.638
919.508
JAN - MAR / 2023

Cenp-Meios é um sistema do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário que totaliza metadados referentes as compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados em ordem alfabética), não sendo recebidos quaisquer dados negociados individualmente em cada transação.


Notas gerais:

***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.


1. Investimento em Mídia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.


2. Conheça as Agências participantes do sistema Cenp-Meios - PAINEL 2023 – JAN A MAR – 299 AGÊNCIAS (252 MATRIZES E 47 FILIAIS)6.


3. Dados divulgados em 02 de junho de 2023.


4. Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.


*Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.


**Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.


5. Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:

Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);

Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);

Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);

Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);

Internet-Display e outros;

Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.


6. Este painel conta com a participação de 299 Agências, sendo 252 matrizes e 47 filiais, que possuem condições técnicas necessárias para implementação (agências certificadas pertencentes aos grupos 1 a 8, conforme previsto no Anexo “A” das Normas-Padrão). O painel conta, ainda, com a participação de agências não certificadas interessadas, que possuem condições técnicas e fazem uso de sistemas já homologados pelo Cenp-Meios (AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips (Studio), Siga e Operand), mediante termo de adesão e compromissos assinado.


7. Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.


Nota Técnica do CTMI

1 – O Cenp-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu sétimo ano, é acompanhado pelo CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.


2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.


3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.


4 – O Cenp-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.


*CTMI – Comitê de Métricas e Indicadores é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

A divulgação dos dados do Cenp-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.


O Cenp não validará e não se responsabilizará por dados projetados por terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do Cenp-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.


Caso o Cenp tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico do Cenp entender adequados e necessários.

299 AGÊNCIAS PARTICIPANTES (252 MATRIZES E 47 FILIAIS) - PAINEL 2023 (JAN A MAR⁶)

433 COMUNICACAO SOCIEDADE SIMPLES LTDA - EPP

712 PROPAGANDA E MARKETING EIRELI EPP

9MM PROPAGANDA LTDA EPP

A4 PUBLICIDADE E MARKETING LTDA

ACESSO COMUNICACAO LTDA

ADV/6 LTDA.

ADVANCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA

AERO DM COMUNICACAO LTDA- ME

AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA

AG10 PROPAGANDA LTDA - EPP

AGENCIA 3 COMUNICACAO INTEGRADA LTDA

AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.

AGENCIA NACIONAL DE PROPAGANDA LTDA.

AGIL COMUNICACAO E MARKETING LTDA

ALAMO COMUNICACAO ME

ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.

AREA COMUNICACAO PROPAGANDA E MARKETING LTDA

ART & C COMUNICACAO INTEGRADA LTDA

ARTCOM COMUNICACAO E DESIGN LTDA

ARTPLAN COMUNICACAO S.A.

ATIVA COMUNICACAO & PROPAGANDA LTDA EPP

ATIVE GESTAO DE CONTEUDO LTDA

ATUA AGENCIA S.A.

AUDAZ COMUNICACAO E DESIGN LTDA

AUDI PROPAGANDA S/S LTDA ME

AVANTE8 PROPAGANDA LTDA

B.A.R. PROPAGANDA E MARKETING LTDA

BABEL AZZA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.

BABEL PUBLICIDADE LTDA

BCA PROPAGANDA LTDA

BE ORANGE DIGITAL FULL SERVICE LTDA EPP

BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA.

BINDER COMUNICACAO LTDA

BOD - COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA.

BOLERO SERVICOS EM COMUNICACAO E PUBLICIDADE LTDA

BOX COMUNICACAO EIRELI EPP

BOX PROPAGANDA LTDA ME

BOX PUBLICIDADE EIRELI - EPP

BRANCOZULU PUBLICIDADE, COMUNICACAO E EDUCACAO LTDA

BRASIL84 PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA - ME

BRIEFING MARKETING LTDA ME

C. A. COMUNICACAO E ASSESSORIA S/S LTDA

CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA

CANNES PUBLICIDADE LTDA EPP

CASA BRASIL COMUNICACAO ESTRATEGICA LTDA EPP

CASABLANCA COMUNICACAO & MARKETING EIRELI

CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.

CDLJ PUBLICIDADE LTDA ME

CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA

CHAMA - PUBLICIDADE E COMUNICACAO DE ALAGOAS LTDA

CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA

CHUVA COMUNICACAO VIVA LTDA ME

CIN COMUNICACAO INTEGRADA LIMITADA EPP

COMPET MARKETING E COMUNICACAO LTDA

COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA

CONCEITO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP

CONDAO - PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP

CONFRARIA DA COMUNICACAO LTDA

CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA

CRANE AGENCY MARKETING E COMUNICACAO LTDA

CRIATIVA PROPAGANDA LTDA EPP

CSZ COMUNICACAO LTDA.

D/ARAUJO COMUNICACAO LTDA. EPP

DANZA ESTRATEGIA & COMUNICACAO LTDA

DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA.

DEBRITO BRASIL COMUNICACAO LTDA

DEBRITO PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA

DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA.

DESAFIO ASSESSORIA PUBLICITARIA LTDA. - EPP

DEZOITO COMUNICACAO LTDA

II. Dados de jan/23

II. DIGI&TAL COMUNICACAO LTDA ME

DM9 COMUNICACAO LTDA.

DMD ASSOCIADOS ASSESSORIA E PROPAGANDA LTDA EPP

DOJO COMUNICACAO LTDA

DPTO COMUNICACAO LTDA.

DPZ COMUNICACOES LTDA

E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA

EBM QUINTTO COMUNICACAO LTDA.

ECLETICA COMUNICACAO LTDA EPP

EDUARDO COMUNICACAO EIRELI- ME

ENERGY BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA.

ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA

I. Dados de jan e fev/23

I. ESPACO NOBRE COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP

EXECUTION COMUNICACAO LTDA

EZCUZE AGENCIA DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA

F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA.

FBIZ COMUNICACAO LTDA.

FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA.

FCS COMUNICACAO S.A.

FEELING COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.

FIELDS COMUNICACAO LTDA EPP

FILADELFIA COMUNICACAO INTERATIVA EIRELI EPP

FILOPEQUENO COMUNICACAO EIRELI ME

FIRE MARKETING E COMUNICACAO LTDA EPP

FLAG COMUNICACAO LTDA

FRATERNIDADE COMUNICACAO LTDA.

FULL PROPAGANDA LTDA - ME

G ARAUJO DE ARAUJO AGENCIA DE PUBLICIDADE EIRELI ME

G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA

G30 MARKETING E COMUNICACAO LTDA

GALERIA ESTRATEGIA E COMUNICACAO LTDA

GAMMA COMUNICACAO LTDA

GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP

GLOBALCOMM COMUNICACAO E MARKETING LTDA

GOODBRANDS COMUNICACAO LTDA ME

GOTCHA PUBLICIDADE LTDA. ME

GREENZ DO BRASIL PUBLICIDADE LTDA

GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA.

GRIFFO COMUNICACAO E JORNALISMO LTDA

HARRISON COMUNICACOES LTDA

HOC - HUNGRY OF CREATIVITY LTDA

HOLD COMUNICACAO E SERVICOS RIBEIRAO PRETO LTDA - EPP

ICHERRY PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA.

IDEAL AGENCIA DE PUBLICIDADES EIRELI ME

IDEIA 3 COMUNICACAO E EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA

ILTDA. NUCLEO DE COMUNICACAO LTDA EPP

IMAM PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI EPP

IMMIGRANTS PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA EPP

IN TIME COMUNICACAO EIRELI EPP

INSIGHT DESIGN LTDA EPP

INTEGRA COMUNICACAO LTDA

IRIS ROUTER MARKETING LTDA.

ITALO BIANCHI COMUNICACAO LTDA

JUSSI INTENTION MARKETING LTDA.

LAPIS RARO AGENCIA DE COMUNICACAO LIMITADA

LEIAUTE COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA

LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA.

LEW'LARA\TBWA PUBLICIDADE PROPAGANDA LTDA.

LIVE MARKETING DE DISSEMINACAO LTDA

LOGGIA COMUNICACAO PLANEJADA EIRELI EPP

LOJA DOCE PUBLICIDADE LTDA.

LOWFAT COMUNICACAO LTDA EPP

LUA PROPAGANDA LTDA

LUCAS AGUIAR CAIRES EPP

MAGICA COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP

MANCINI COMUNICACAO E MARKETING EIRELI - ME

MARCCA COMUNICACAO LTDA - EPP

MARK COMUNICACAO EIRELI EPP

MART PET COMUNICACAO LTDA. - EPP

MARTA LIMA CONSULTORIA E COMUNICACAO LTDA.

MASTER PUBLICIDADE LTDA.

MATRIZ COMUNICACAO E DESIGN DE NEGOCIOS LTDA

MCCANN ERICKSON PUBLICIDADE LTDA.

MD C COMUNICACAO E MARKETING LTDA.

MEDIABRANDS PUBLICIDADE LTDA

MEG UP PROPAGANDA E DESIGN LTDA.

MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA.

MERCATTO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA EPP

MERPLAN ASSESSORIA DE PROPAGANDA E PLANEJAMENTO LTDA EPP

MIDIA 123 SERVICOS DE PUBLICIDADE VIA INTERNET LTDA

MIRUM DIGITAL DO BRASIL LTDA

MOMA PROPAGANDA LTDA

MONTE CRISTO EIRELI ME

MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA.

MOVIMENTO PROPAGANDA E MARKETING S/S LTDA ME

MP PUBLICIDADE LTDA EPP

MR TEMPO PROPAGANDA E DESIGN LTDA ME

MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.

MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA

NATIVA AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA ME

NEOVOX COMUNICACAO EIRELI

NEW PUBLICIDADE E COMUINICACAO INTEGRADA LTDA

NEW/W COMUNICACAO LTDA

NOVA SB COMUNICACAO S.A.

OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA

OCTOPUS COMUNICACAO LTDA

OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.

OITENTA VINTE MARKETING LTDA

OLE - PROPAGANDA E PUBLICIDADE EIRELI EPP

ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA.

ONEWG MULTICOMUNICACAO LTDA

OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A

ORO COMUNICACAO LTDA EPP

PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA

PAU E PROSA COMUNICACAO LTDA EPP

PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.

POPCORN COMUNICACAO LTDA

PP PUBLICIDADE E MARKETING LTDA.

PRO MARKETING ESTRATEGICO LTDA

PRO TARGET COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP

PROPEG COMUNICACAO S.A.

PROSPCTAR COMUNICACAO LTDA

PUBLICA COMUNICACAO LTDA

PUBLICIS BRASIL COMUNICACAO LTDA

QUADRA COMUNICACAO LTDA EPP

QUEST COMUNICACAO TOTAL LTDA EPP

R. COMUNICACAO E MARKETING LTDA.

R. E. F. COMUNICACAO LTDA

RAIO PROPAGANDA E MARKETING LTDA EPP

RAMOS & PAZINI LTDA ME

RBA COMUNICACAO LTDA.

RC COMUNICACAO LTDA

RECICLO COMUNICACAO LTDA

REGISTER PUBLICIDADE LTDA.

REM MARKETING LTDA

RENCA AGENCIA DE COMUNICACAO LTDA - ME

REPUBLICA COMUNICACAO LTDA - EPP

RINO PUBLICIDADE S/A.

ROCHA PROPAGANDA & MARKETING EIRELI - EPP

RR - ASSESSORIA DE MARKETING E COMUNICACOES LTDA - EPP

S U P MIDIA INTERATIVA LTDA.

SELLING COMUNICACAO E MARKETING LTDA ME

SET COMUNICACAO LTDA - EPP

SHOPPING DE IDEIAS PUBLICIDADE & PROPAGANDA LTDA

SIGNORETTE E DOMICIANO PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA

SIX PROPAGANDA LTDA EPP

II. Dados de jan/23

II. SKOPOS COMUNICACAO E MARKETING LTDA

SLOGAN PROPAGANDA LTDA.

SLOGAN PUBLICIDADE - EIRELI

SOKO PUBLICIDADE LTDA.

SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA

SOLUTION COMUNICACAO LTDA

II. Dados de jan/23

II. SPR COMUNICACAO LTDA

STAFF DE COMUNICACAO LTDA

STALO COMUNICACAO LTDA - EPP

STYLUS PROPAGANDA E CONSULTORIA EIRELI

SUAVE COMUNICACAO E MARKETING LTDA

SUNO COMUNICACAO INTEGRADA LTDA.

SUNSET TECH - TECNOLOGIA E PUBLICIDADE LTDA

SUPERLIGA 66 COMUNICACAO LTDA EPP

TAG COMUNICACAO DE TENDENCIA LTDA

TAG GROUP COMUNICACAO LTDA ME

TAL PROPAGANDA E COMUNICACAO LTDA EPP

TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.

TAPE PUBLICIDADE LTDA

TATUM AGENCIA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA EIRELI ME

TBZ/MD AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA ME

TDOZE COMUNICACAO LTDA EPP

TEASER COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP

TECH AND SOUL COMUNICACAO E MARKETING LTDA EPP

TEMPO BRASIL COMUNICACAO & DESIGN LTDA

TEXTO E ARTE PROPAGANDA LTDA EPP

TIF COMUNICACAO LTDA. EPP

TOM COMUNICACAO LTDA

TOURINHO PUBLICIDADE LTDA - EPP

TRADE COMUNICACAO E MARKETING SS LTDA

TURBO COMUNICACAO LTDA ME

VCR COMUNICACAO LTDA EPP

VERAZ COMUNICACAO LTDA - EPP

VERBO COMUNICACAO EIRELI

VERSAO BR COMUNICACAO E MARKETING EIRELI - EPP

VERVE COMUNICACAO LTDA

VIEW 360 PUBLICIDADE E COMUNICACAO INTEGRADA LTDA

VINTE E DOIS PUBLICIDADE LTDA EPP

VISUALIZE ASSESSORIA DE COMUNICACAO LTDA EPP

VIVAS COMUNICACAO LTDA

VMLY&R BRASIL PROPAGANDA LTDA

W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA

WF/MOTTA COMUNICACAO MARKETING E PUBLICIDADE LTDA

WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA.

WUNDERMAN THOMPSON COMUNICACAO LTDA.

Z 515 PROPAGANDA LTDA

ZIAD A. FARES PUBLICIDADE EPP

I. Dados de jan e fev/23

II. Dados de jan/23

Ainda tem dúvidas sobre o
Cenp-Meios?

Confira as perguntas mais frequentes.

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JAN - MAR / 2023
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