Entidades Mantenedoras:
  • logo ABAP
  • logo ABERT
  • logo Associação Brasileira de Marketing & Negócios
  • logo Abooh
  • logo ABTA
  • logo ANER
  • logo ANJ
  • imagem Central de Outdoor
  • logo Fenapex
  • logo FENAPRO
Entidades Profissionais Aderentes:
  • logo Associação Baiana do Mercado Publicitário
  • logo Associação Brasileira de Propaganda
  • logo Associação dos Profissionais de Propaganda
  • logo Associação Riograndense de Propaganda
  • logo Grupo de Atendimento SP
  • logo Grupo de Mídia São Paulo
  • logo Grupo de Mídia Rio de Janeiro
  • logo Grupo de Planejamento
Entidades Conveniadas:
  • logo Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
CENP-Meios

PAINEL 2018 - JAN A MAR - 78 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

PUBLICADO EM NOVEMBRO/2019³
JAN-MAR/2018
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CINEMA R$ 9.386 0.2%
INTERNET⁵ R$ 616.860 16.3%
JORNAL⁵ R$ 116.899 3.1%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 322.278 8.5%
RÁDIO R$ 182.370 4.8%
REVISTA⁵ R$ 59.340 1.6%
TELEVISÃO ABERTA R$ 2.202.027 58.3%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 270.828 7.2%
Total R$ 3.779.988

Notas gerais:

¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2018 - JAN a MAR – 78 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em Novembro de 2019

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 14 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.

⁶Neste painel são aproximadamente 78 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

  • 3A WORLDWIDE LTDA EPP
  • ADAG COMUNICAÇÃO LTDA
  • AFRICA SÃO PAULO PUBLICIDADE LTDA
  • AGENCIA MOOD DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA LTDA
  • AGÊNCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA
  • AGÊNCIACLICK MÍDIA INTERATIVA S.A
  • ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICAÇÕES LTDA
  • ARTPLAN COMUNICAÇÃO S/A
  • BABEL PUBLICIDADE LTDA
  • BCA PROPAGANDA LTDA
  • BETC HAVAS AGÊNCIA DE PUBLICIDADE LTDA (Antiga BETC São Paulo Agência de Publicidade Ltda)
  • CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • CCA COMUNICAÇÃO E PROPAGANDA LTDA
  • CHEIL BRASIL COMUNICAÇÕES LTDA
  • COMPETENCE COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA
  • CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA (Antiga CP+B - Crispin Porter & Bogusky Brasil Publicidade E Participação Ltda)
  • CENTRO - AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA (Antiga CPL - Centro de Propaganda Ltda)
  • CSZ COMUNICAÇÃO LTDA
  • CUBOCC PUBLICIDADE LTDA
  • DAVID BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
  • DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
  • DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
  • DEZ COMUNICAÇÃO LTDA
  • DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
  • DPZ&T COMUNICAÇÕES LTDA
  • E-21 AGÊNCIA DE MULTICOMUNICAÇÃO LTDA
  • ESCALA COMUNICAÇÃO & MARKETING LTDA
  • F/ NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
  • FBIZ COMUNICAÇÃO LTDA
  • FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICAÇÃO LTDA
  • FISCHER AMERICA COMUNICAÇÃO TOTAL LTDA
  • FULLPACK COMUNICAÇÃO LTDA
  • G/PAC COMUNICAÇÃO INTEGRADA LTDA
  • GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA
  • HAVAS WORLDWIDE SÃO PAULO COMUNICAÇÕES LTDA
  • HEADS PROPAGANDA LTDA
  • IDEIA 3 COMUNICAÇÃO E EXPANSÃO DE NEGÓCIOS LTDA
  • J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA
  • LEO BURNETT NEO COMUNICAÇÃO LTDA (Antiga Leo Burnett Publicidade Ltda)
  • LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
  • LINK/BAGG COMUNICAÇÃO E PROPAGANDA LTDA
  • LUA PROPAGANDA LTDA
  • M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
  • MARIASÃOPAULO AGÊNCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • MASTER PUBLICIDADE LTDA
  • MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
  • MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICAÇÕES S.A.
  • MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
  • MOMA PROPAGANDA LTDA
  • MOMENTUM COMUNICAÇÃO LTDA
  • MORYA COMUNICAÇÃO E PROPAGANDA LTDA
  • MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA
  • MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICAÇÃO LTDA
  • NEOVOX COMUNICAÇÃO EIRELI
  • NOVA/SB COMUNICAÇÃO LTDA
  • OBJECTIVA COMUNICAÇÃO LTDA
  • OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
  • ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
  • OPUSMULTIPLA COMUNICAÇÃO INTEGRADA S.A.
  • PAIM & ASSOCIADOS COMUNICAÇÃO LTDA
  • PBC COMUNICAÇÃO LTDA
  • PERFIL 252 COMUNICAÇÃO COMPLETA LTDA
  • PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
  • PROPEG COMUNICAÇÃO S.A.
  • R.E.F. COMUNICAÇÃO LTDA
  • RC COMUNICAÇÃO LTDA
  • RINO PUBLICIDADE S/A
  • SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • TALENT MARCEL COMUNICAÇÃO E PLANEJAMENTO LTDA
  • TOM COMUNICAÇÃO LTDA
  • TRIBAL WORLDWIDE PUBLICIDADE LTDA (Antiga Tribal Publicidade Ltda)
  • W3HAUS COMUNICAÇÃO INTERATIVA LTDA
  • WF/MOTTA COMUNICAÇÃO MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
  • WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICAÇÃO LTDA
  • WUNDERMAN BRASIL COMUNICAÇÕES LTDA
  • Y&R PROPAGANDA LTDA
  • ZMAIS AGÊNCIA DE PUBLICIDADE LTDA