Notas gerais:
¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.
²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2019 / JAN A JUN - 218 AGÊNCIAS”.
³Dados divulgados em novembro de 2019.
⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.
- *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.
- **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.
⁵Os dados do meio Internet estão, a partir de 2019, subdivididos em:
Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);
Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);
Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);
Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);
Internet-Display e outros;
E os meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente
comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma
cartilha em apoio às agências.
⁶
Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.
⁷Neste painel são 218 Agências dos grupos 1, 2, 3, 4 e 5 (referência ao Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso e IClips.
A agência Full Propaganda LTDA – ME participa com dados a partir de jun/2019;
A agência Texto e Arte Propaganda LTDA EPP – ME participa com dados a partir de abr/2019;
A agência Fullpack Comunicação LTDA participa com dados de jan a mar/2019.
A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.
O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.
Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.
ⁱDados a partir de abril/19
ⁱⁱDados a partir de junho/19
ⁱⁱⁱDados de jan/19 a mar/19
