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CENP-Meios

PAINEL 2018 - JAN A SET - 78 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN-SET/2018
MEIOS Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA R$ 32.815 $ 9.098 0.3%
Internet⁵
R$ 2.188.120 $ 600.102 17.5%
JORNAL⁵ R$ 309.951 $ 86.596 2.5%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.005.287 $ 278.320 8.0%
RÁDIO R$ 504.481 $ 140.576 4.0%
REVISTA⁵ R$ 196.341 $ 54.351 1.6%
TELEVISÃO ABERTA R$ 7.343.337 $ 2.027.055 58.7%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 936.443 $ 257.293 7.5%
Total R$ 12.516.774 $ 3.453.391

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES

JAN-SET/2018
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 236.597 $ 65.428 1.9%
NORDESTE R$ 531.087 $ 147.984 4.2%
NORTE R$ 106.330 $ 29.449 0.8%
SUDESTE R$ 3.106.506 $ 861.249 24.8%
SUL R$ 564.633 $ 156.412 4.5%
MERC. NACIONAL⁶ R$ 7.971.622 $ 2.192.870 63.7%
Total R$ 12.516.774 $ 3.453.391

Notas gerais:

¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2018 – JAN A SET – 78 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em janeiro de 2020 e atualizados em agosto de 2021.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 14 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.

Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são aproximadamente 78 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.

8Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.

A agência Fischer America Comunicação Total Ltda. participa apenas com dados do 1º Semestre/2018.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir das declarações das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

  • 3A WORLDWIDE LTDA EPP
  • ADAG COMUNICACAO LTDA
  • AFRICA DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA (Antiga Africa São Paulo Publicidade Ltda)
  • AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA
  • AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
  • ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
  • ARTPLAN COMUNICACAO S/A
  • BABEL PUBLICIDADE LTDA
  • BCA PROPAGANDA LTDA
  • BETC HAVAS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA (Antiga BETC São Paulo Agência de Publicidade Ltda)
  • CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • CENTRO - AGENCIA DE COMUNICACAO E MARKETING LTDA (Antiga CPL - Centro de Propaganda Ltda)
  • CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
  • COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA
  • CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA. (Antiga CP+B - Crispin Porter & Bogusky Brasil Publicidade E Participação Ltda)
  • CSZ COMUNICACAO LTDA
  • CUBOCC PUBLICIDADE LTDA
  • DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA
  • DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
  • DEZ COMUNICACAO LTDA
  • DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
  • DPZ&T COMUNICACOES LTDA
  • E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
  • ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA
  • F/NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
  • FBIZ COMUNICACAO LTDA
  • FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
  • *FISCHER AMERICA COMUNICACAO TOTAL LTDA
  • FULLPACK COMUNICACAO LTDA
  • G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA. EPP
  • GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA
  • HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
  • HEADS PROPAGANDA LTDA
  • IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA.
  • J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA


* PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE

  • LEO BURNETT NEO COMUNICACAO LTDA. (Antiga Leo Burnett Publicidade Ltda)
  • LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
  • LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • LUA PROPAGANDA LTDA.
  • M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • MASTER PUBLICIDADE LTDA
  • MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
  • MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICACOES S.A.
  • MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
  • MOMA PROPAGANDA LTDA
  • MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
  • MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
  • MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
  • NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
  • NOVA/SB COMUNICACAO LTDA
  • OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
  • OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
  • OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S/A
  • PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
  • PBC COMUNICACAO LTDA
  • PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA
  • PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A
  • PROPEG COMUNICACAO S.A
  • R.E.F. COMUNICACAO LTDA
  • RC COMUNICACAO LTDA
  • RINO PUBLICIDADE S/A
  • SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA
  • TOM COMUNICACAO LTDA
  • TRIBAL WORLDWIDE PUBLICIDADE LTDA (Antiga Tribal Publicidade Ltda)
  • W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
  • WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
  • WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA
  • Y&R PROPAGANDA LTDA
  • ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA