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CENP-Meios

PAINEL 2019 - JAN A DEZ - 226 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 226 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

PUBLICADO EM ABRIL/2020³
JAN-DEZ/2019
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CINEMA R$ 70.117 0.4%
Internet⁵
Valor Faturado⁴
(000)
Share
(%)
ÁUDIO
11.420
0.3%
BUSCA
426.950
11.5%
DISPLAY E OUTROS
2.054.437
55.1%
SOCIAL
878.900
23.6%
VÍDEO
354.889
9.5%
R$ 3.726.596 21.2%
JORNAL⁵ R$ 473.161 2.7%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.841.087 10.5%
RÁDIO R$ 776.934 4.4%
REVISTA⁵ R$ 169.376 1.0%
TELEVISÃO ABERTA R$ 9.268.078 52.8%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 1.216.790 6.9%
Total R$ 17.542.138

GRÁFICO TODOS OS MEIOS

GRÁFICO MEIO INTERNET⁵

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 226 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES

JAN-DEZ/2019
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 398.690 2.3%
NORDESTE R$ 900.149 5.1%
NORTE R$ 246.195 1.4%
SUDESTE R$ 4.215.427 24.0%
SUL R$ 829.385 4.7%
MERC. NACIONAL⁶ R$ 10.952.291 62.4%
Total R$ 17.542.138

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 226 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIOS E REGIÕES9

JAN-DEZ/2019
REGIÕES CENTRO-OESTE NORDESTE NORTE SUDESTE SUL MERCADO NACIONAL6
MEIOS Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CINEMA
R$
1.238
0,3%
R$
1.460
0,2%
R$
399
0,2%
R$
43.789
1,0%
R$
1.306
0,2%
R$
21.925
0,2%
INTERNET⁵
R$
31.932
8,0%
R$
28.608
3,2%
R$
18.188
7,4%
R$
149.698
3,6%
R$
20.437
2,5%
R$
3.477.733
31,8%
INTERNET
ÁUDIO
R$
70
0,2%
R$
48
0,2%
R$
-
0,0%
R$
719
0,5%
R$
579
2,8%
R$
10.005
0,3%
INTERNET
BUSCA
R$
328
1,0%
R$
417
1,5%
R$
618
3,4%
R$
19.744
13,2%
R$
938
4,6%
R$
404.904
11,6%
INTERNET
DISPLAY E
OUTROS
R$
29.777
93,3%
R$
26.515
92,7%
R$
15.196
83,5%
R$
103.311
69,0%
R$
16.169
79,1%
R$
1.863.469
53,6%
INTERNET
SOCIAL
R$
1.556
4,9%
R$
1.490
5,2%
R$
2.349
12,9%
R$
22.596
15,1%
R$
1.987
9,7%
R$
848.921
24,4%
INTERNET
VÍDEO
R$
201
0,6%
R$
138
0,5%
R$
25
0,1%
R$
3.327
2,2%
R$
765
3,7%
R$
350.434
10,1%
JORNAL⁵
R$
24.712
6,2%
R$
43.260
4,8%
R$
43.514
17,7%
R$
252.092
6,0%
R$
55.717
6,7%
R$
53.866
0,5%
OOH/MÍDIA
EXTERIOR
R$
78.326
19,6%
R$
213.764
23,7%
R$
36.997
15,0%
R$
1.110.634
26,3%
R$
158.446
19,1%
R$
242.919
2,2%
RÁDIO
R$
45.103
11,3%
R$
99.761
11,1%
R$
36.707
14,9%
R$
424.330
10,1%
R$
121.404
14,6%
R$
49.629
0,5%
REVISTA⁵
R$
2.383
0,6%
R$
2.973
0,3%
R$
1.062
0,4%
R$
32.984
0,8%
R$
4.158
0,5%
R$
125.816
1,1%
TELEVISÃO
ABERTA
R$
212.306
53,3%
R$
508.697
56,5%
R$
109.105
44,3%
R$
2.168.235
51,4%
R$
465.167
56,1%
R$
5.804.567
53,0%
TELEVISÃO
POR
ASSINATURA⁵
R$
2.689
0,7%
R$
1.627
0,2%
R$
222
0,1%
R$
33.665
0,8%
R$
2.751
0,3%
R$
1.175.836
10,7%
Total
R$
398.690
R$
900.149
R$
246.195
R$
4.215.427
R$
829.385
R$
10.952.291

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 226 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR ESTADO8

JAN-DEZ/2019
ESTADO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
ACRE R$ 5.634 0,0%
ALAGOAS R$ 38.266 0,2%
AMAPÁ R$ 6.759 0,0%
AMAZONAS R$ 112.615 0,6%
BAHIA R$ 338.383 1,9%
CEARÁ R$ 175.644 1,0%
DISTRITO FEDERAL R$ 175.333 1,0%
ESPÍRITO SANTO R$ 105.687 0,6%
GOIÁS R$ 111.529 0,6%
MARANHÃO R$ 28.928 0,2%
MATO GROSSO R$ 76.735 0,4%
MATO GROSSO DO SUL R$ 35.093 0,2%
MINAS GERAIS R$ 443.956 2,5%
PARÁ R$ 87.838 0,5%
PARAÍBA R$ 32.886 0,2%
PARANÁ R$ 313.344 1,8%
PERNAMBUCO R$ 183.693 1,0%
PIAUÍ R$ 16.843 0,1%
RIO DE JANEIRO R$ 1.001.179 5,7%
RIO GRANDE DO NORTE R$ 53.070 0,3%
RIO GRANDE DO SUL R$ 375.551 2,1%
RONDÔNIA R$ 19.331 0,1%
RORAIMA R$ 5.038 0,0%
SANTA CATARINA R$ 140.491 0,8%
SÃO PAULO R$ 2.664.604 15,2%
SERGIPE R$ 32.435 0,2%
TOCANTINS R$ 8.980 0,1%
MERCADO NACIONAL R$ 10.952.291 62,4%
Total R$ 17.542.138

Fonte

CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período, meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética) e região, não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.

Notas gerais:

***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.

¹Investimento em Mídia refere-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2019 / JAN A DEZ - 226 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em abril de 2020.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:

Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);

Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);

Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);

Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);

Internet-Display e outros;

Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação tem sido intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.

Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são 226 Agências dos grupos 1, 2, 3, 4 e 5 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso e IClips.

8Estados: informação divulgada em agosto/2020.

9Meios e Regiões: informação divulgada em outubro/2020

Nota Técnica do CTCM

1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu 4º ano, é monitorado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios* que reúne especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, agências e veículos. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.

2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.

4 – O CENP-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.

*CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

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