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CENP-Meios

PAINEL 2020 - JAN A DEZ - 217 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 217 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN-DEZ/2020
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA R$ 14.876 $ 3.295 0.1%
Internet⁵
VALOR FATURADO⁴
(000)
USD8 (000) SHARE (%)
ÁUDIO R$ 12.024 $ 2.243 0,3%
BUSCA R$ 343.258 $ 66.024 9,1%
DISPLAY E OUTROS R$ 2.141.290 $ 406.503 56,5%
SOCIAL R$ 888.539 $ 169.639 23,5%
VÍDEO R$ 403.136 $ 76.217 10,6%
R$ 3.788.247 $ 720.626 26.7%
JORNAL⁵ R$ 277.954 $ 53.331 2.0%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.224.874 $ 239.643 8.6%
RÁDIO R$ 603.869 $ 116.940 4.2%
REVISTA⁵ R$ 83.981 $ 16.254 0.6%
TELEVISÃO ABERTA R$ 7.376.636 $ 1.418.376 51.9%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 844.121 $ 162.134 5.9%
Total R$ 14.214.558 $ 2.730.600

GRÁFICO TODOS OS MEIOS

GRÁFICO MEIO INTERNET⁵

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 217 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES

JAN-DEZ/2020
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 336.169 $ 64.503 2.4%
NORDESTE R$ 721.519 $ 139.735 5.1%
NORTE R$ 225.477 $ 43.258 1.6%
SUDESTE R$ 3.000.768 $ 578.692 21.1%
SUL R$ 632.377 $ 121.704 4.4%
MERC. NACIONAL⁶ R$ 9.298.248 $ 1.782.708 65.4%
Total R$ 14.214.558 $ 2.730.600

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 217 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIOS E REGIÕES

JAN-DEZ/2020
REGIÕES CENTRO-OESTE NORDESTE NORTE
MEIOS Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA
R$
93
$
21
0,0%
R$
554
$
128
0,1%
R$
92
$
21
0,0%
INTERNET⁵
R$
33.526
$
6.325
10,0%
R$
47.966
$
9.195
6,6%
R$
25.173
$
4.807
11,2%
INTERNET
ÁUDIO
R$
62
$
12
0,0%
R$
19
$
4
0,0%
R$
3
$
1
0,0%
INTERNET
BUSCA
R$
624
$
120
0,2%
R$
1.807
$
331
0,3%
R$
408
$
75
0,2%
INTERNET
DISPLAY E
OUTROS
R$
30.773
$
5.804
9,2%
R$
45.228
$
8.682
6,3%
R$
24.181
$
4.625
10,7%
INTERNET
SOCIAL
R$
1.949
$
367
0,6%
R$
843
$
165
0,1%
R$
566
$
105
0,3%
INTERNET
VÍDEO
R$
119
$
22
0,0%
R$
68
$
13
0,0%
R$
15
$
3
0,0%
JORNAL⁵
R$
18.531
$
3.519
5,5%
R$
29.354
$
5.609
4,1%
R$
30.685
$
5.907
13,6%
OOH/MÍDIA
EXTERIOR
R$
58.462
$
11.326
17,4%
R$
164.859
$
32.267
22,8%
R$
30.850
$
5.907
13,7%
RÁDIO
R$
36.473
$
7.058
10,8%
R$
83.930
$
16.299
11,6%
R$
32.986
$
6.329
14,6%
REVISTA⁵
R$
1.677
$
317
0,5%
R$
2.204
$
435
0,3%
R$
331
$
62
0,1%
TELEVISÃO
ABERTA
R$
185.700
$
35.612
55,2%
R$
391.380
$
75.561
54,2%
R$
104.612
$
20.084
46,4%
TELEVISÃO
POR
ASSINATURA⁵
R$
1.707
$
325
0,5%
R$
1.272
$
241
0,2%
R$
748
$
141
0,3%
Total
R$
336.169
$
64.503
R$
721.519
$
139.735
R$
225.477
$
43.258
JAN-DEZ/2020
REGIÕES SUDESTE SUL MERCADO NACIONAL6
MEIOS Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA
R$
7.462
$
1.633
0,2%
R$
196
$
45
0,0%
R$
6.478
$
1.447
0,1%
INTERNET⁵
R$
167.960
$
31.846
5,6%
R$
32.086
$
6.060
5,1%
R$
3.481.534
$
662.393
37,4%
INTERNET
ÁUDIO
R$
342
$
63
0,0%
R$
472
$
92
0,1%
R$
11.126
$
2.072
0,1%
INTERNET
BUSCA
R$
8.930
$
1.689
0,3%
R$
192
$
36
0,0%
R$
331.296
$
63.774
3,6%
INTERNET
DISPLAY E
OUTROS
R$
136.581
$
25.882
4,6%
R$
29.558
$
5.577
4,7%
R$
1.874.969
$
355.933
20,2%
INTERNET
SOCIAL
R$
18.068
$
3.420
0,6%
R$
1.126
$
216
0,2%
R$
865.988
$
165.366
9,3%
INTERNET
VÍDEO
R$
4.039
$
792
0,1%
R$
739
$
139
0,1%
R$
398.156
$
75.248
4,3%
JORNAL⁵
R$
114.658
$
22.104
3,8%
R$
42.338
$
8.109
6,7%
R$
42.388
$
8.085
0,5%
OOH/MÍDIA
EXTERIOR
R$
673.543
$
132.547
22,4%
R$
93.918
$
18.424
14,9%
R$
203.241
$
39.172
2,2%
RÁDIO
R$
305.995
$
59.275
10,2%
R$
92.263
$
17.872
14,6%
R$
52.223
$
10.107
0,6%
REVISTA⁵
R$
17.277
$
3.324
0,6%
R$
2.187
$
423
0,3%
R$
60.304
$
11.694
0,6%
TELEVISÃO
ABERTA
R$
1.669.697
$
319.654
55,6%
R$
365.734
$
70.088
57,8%
R$
4.659.515
$
897.377
50,1%
TELEVISÃO
POR
ASSINATURA⁵
R$
44.176
$
8.309
1,5%
R$
3.655
$
684
0,6%
R$
792.565
$
152.433
8,5%
Total
R$
3.000.768
$
578.692
R$
632.377
$
121.704
R$
9.298.248
$
1.782.708

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 217 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR ESTADO

JAN-DEZ/2020
ESTADO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
ACRE R$ 3.029 $ 582 0,02%
ALAGOAS R$ 29.007 $ 5.608 0,20%
AMAPÁ R$ 8.639 $ 1.663 0,06%
AMAZONAS R$ 109.384 $ 21.011 0,77%
BAHIA R$ 275.677 $ 53.395 1,94%
CEARÁ R$ 150.942 $ 29.017 1,06%
DISTRITO FEDERAL R$ 155.582 $ 29.795 1,09%
ESPÍRITO SANTO R$ 81.919 $ 15.663 0,58%
GOIÁS R$ 94.906 $ 18.195 0,67%
MARANHÃO R$ 27.303 $ 5.250 0,19%
MATO GROSSO R$ 60.741 $ 11.655 0,43%
MATO GROSSO DO SUL R$ 24.940 $ 4.858 0,18%
MINAS GERAIS R$ 366.127 $ 70.473 2,58%
PARÁ R$ 72.516 $ 13.922 0,51%
PARAÍBA R$ 21.762 $ 4.231 0,15%
PARANÁ R$ 260.823 $ 50.108 1,83%
PERNAMBUCO R$ 138.686 $ 26.978 0,98%
PIAUÍ R$ 14.225 $ 2.752 0,10%
RIO DE JANEIRO R$ 687.614 $ 133.560 4,84%
RIO GRANDE DO NORTE R$ 38.843 $ 7.621 0,27%
RIO GRANDE DO SUL R$ 273.891 $ 52.683 1,93%
RONDÔNIA R$ 20.924 $ 3.981 0,15%
RORAIMA R$ 3.590 $ 688 0,03%
SANTA CATARINA R$ 97.663 $ 18.912 0,69%
SÃO PAULO R$ 1.865.109 $ 358.995 13,12%
SERGIPE R$ 25.073 $ 4.881 0,18%
TOCANTINS R$ 7.395 $ 1.411 0,05%
MERCADO NACIONAL R$ 9.298.248 $ 1.782.712 65,41%
Total R$ 14.214.558 $ 2.730.600

Fonte

CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética), não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.

Notas gerais:

***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.

¹Investimento em Mídia refere-se aos valores Faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2020 / JAN A DEZ - 217 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em março de 2021 e atualizados em agosto de 2021.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:

Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);

Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);

Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);

Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);

Internet-Display e outros;

Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação tem sido intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.

⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são 217 Agências dos grupos 1 ao 8 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso e IClips.

8Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.

Nota Técnica do CTCM

1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu 5º ano, é monitorado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios* que reúne especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, agências e veículos. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.

2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.

4 – O CENP-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.

*CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

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