PAINEL 2017 - JAN A DEZ - 75 AGÊNCIAS

Notas gerais:

¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2017 – JAN A DEZ – 75 AGÊNCIAS”.

³Por que os dados divulgados referentes a jan a dez/17 foram atualizados?

“O recebimento dos dados do 1º semestre de 2018 tornou possível a realização de análises, por meio de relatórios gerenciais de verificação de integridade, resultando na identificação de: i) faturamento tardio de veiculações ocorridas em 2017 só finalizadas ao longo do 1º semestre de 2018, que gerou um valor positivo que foi acrescentado aos dados divulgados em 14/08/2018; e ii) foram também identificados 2 casos de uso de diferentes notações dos números (formatação americana que utiliza ponto ao invés de vírgula antes dos centavos) que multiplicaram por 100 os dados enviados por estas agências que, uma vez corrigidos, foram diminuídos a respectiva base.”

⁴Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

• *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.


• **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 13 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.

⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são aproximadamente 75 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.