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CENP-Meios

PAINEL 2017 - JAN A JUN - 75 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹ - POR MEIO - VIA 75 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE²
(JAN-DEZ/2017)

ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN-DEZ/2017
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA R$ 51.011 $ 15.861 0.3%
Internet⁵ R$ 2.436.752 $ 758.210 14.8%
JORNAL⁵ R$ 534.753 $ 166.543 3.3%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.264.213 $ 393.613 7.7%
RÁDIO R$ 760.927 $ 236.645 4.6%
REVISTA⁵ R$ 344.050 $ 106.983 2.1%
TELEVISÃO ABERTA R$ 9.659.294 $ 3.008.463 58.7%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 1.395.685 $ 434.553 8.5%
Total R$ 16.446.685 $ 5.120.870

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹ VIA AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE POR REGIÃO

JAN-DEZ/2017
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 359.352 $ 111.988 2.2%
NORDESTE R$ 775.736 $ 241.784 4.7%
NORTE R$ 78.167 $ 24.376 0.5%
SUDESTE R$ 4.443.062 $ 1.383.805 27%
SUL R$ 825.855 $ 257.164 5%
MERCADO NACIONAL⁶ R$ 9.964.513 $ 3.101.754 60.6%
Total R$ 16.446.685 $ 5.120.870

Notas gerais:

¹Investimento em Mídia referem-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2017 – JAN A DEZ – 75 AGÊNCIAS”.

³ Publicado em dezembro de 2018 e atualizados em agosto de 2021.

- Por que os dados divulgados referentes a jan a dez/17 foram atualizados em 2018?

“O recebimento dos dados do 1º semestre de 2018 tornou possível a realização de análises, por meio de relatórios gerenciais de verificação de integridade, resultando na identificação de: i) faturamento tardio de veiculações ocorridas em 2017 só finalizadas ao longo do 1º semestre de 2018, que gerou um valor positivo que foi acrescentado aos dados divulgados em 14/08/2018; e ii) foram também identificados 2 casos de uso de diferentes notações dos números (formatação americana que utiliza ponto ao invés de vírgula antes dos centavos) que multiplicaram por 100 os dados enviados por estas agências que, uma vez corrigidos, foram diminuídos a respectiva base.”

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, já deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação normativa é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 13 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passará a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.

Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são aproximadamente 75 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (referência ao Anexo “A”), pois já possuem condições que favorecem o início da implementação, com suporte das empresas de software, dentre as quais a AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.

8Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

  • 3A WORLDWIDE LTDA EPP
  • ADAG COMUNICACAO LTDA
  • AFRICA SAO PAULO PUBLICIDADE LTDA 
  • AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
  • AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
  • ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
  • ARTPLAN COMUNICACAO S/A
  • BABEL PUBLICIDADE LTDA
  • BCA PROPAGANDA LTDA
  • BETC SAO PAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • CPL - CENTRO DE PROPAGANDA LTDA
  • CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
  • COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
  • CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE E PARTICIPACAO LTDA.
  • CSZ COMUNICAÇÃO LTDA
  • DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
  • DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
  • DEZ COMUNICACAO LTDA
  • DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
  • DPZ&T COMUNICACOES S.A.
  • E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
  • ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA.
  • F/ NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
  • FBIZ COMUNICACAO LTDA
  • FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
  • FISCHER AMERICA COMUNICACAO TOTAL LTDA *
  • FULLPACK COMUNICACAO LTDA
  • G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA.
  • HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
  • HEADS PROPAGANDA LTDA.
  • IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA.
  • J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA
  • LEO BURNETT PUBLICIDADE LTDA
  • LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
  • LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • LUA PROPAGANDA LTDA.
  • MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • MASTER PUBLICIDADE LTDA
  • MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
  • MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICAÇÕES S.A.
  • MOMA PROPAGANDA LTDA
  • MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
  • MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
  • MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
  • NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
  • NOVA/SB COMUNICACAO LTDA.
  • OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
  • OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.
  • ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
  • OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S.A.
  • PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
  • PBC COMUNICACAO LTDA
  • PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
  • PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
  • PROPEG COMUNICACAO S.A.
  • R.E.F. COMUNICACAO LTDA
  • RC COMUNICACAO LTDA
  • RINO PUBLICIDADE S/A
  • SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
  • TOM COMUNICACAO LTDA
  • TRIBAL PUBLICIDADE LTDA
  • W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
  • WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
  • WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA.
  • Y&R PROPAGANDA LTDA
  • ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA