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CENP-Meios

PAINEL 2021 - JAN A JUN - 234 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 234 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

PUBLICADO EM SETEMBRO/2021³
JAN-JUN/2021
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA R$ 18 $ 3 0.0%
Internet⁵
VALOR FATURADO⁴
(000)
USD8 (000) SHARE (%)
ÁUDIO R$ 5.914 $ 1.092 0,3%
BUSCA R$ 174.125 $ 31.854 8,4%
DISPLAY E OUTROS R$ 1.150.581 $ 211.666 55,5%
SOCIAL R$ 563.729 $ 103.996 27,2%
VÍDEO R$ 177.274 $ 32.612 8,6%
R$ 2.071.623 $ 381.220 28,2%
JORNAL⁵ R$ 138.278 $ 25.599 1,9%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 552.368 $ 101.949 7,5%
RÁDIO R$ 288.229 $ 53.328 3,9%
REVISTA⁵ R$ 31.249 $ 5.780 0,4%
TELEVISÃO ABERTA R$ 3.900.407 $ 724.169 52,9%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 384.391 $ 71.374 5,2%
Total R$ 7.366.563 $ 1.363.422

GRÁFICO TODOS OS MEIOS

GRÁFICO MEIO INTERNET⁵

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 234 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES

JAN-JUN/2021
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 162.736 $ 30.023 2,2%
NORDESTE R$ 363.225 $ 67.036 4,9%
NORTE R$ 88.382 $ 16.271 1,2%
SUDESTE R$ 1.321.467 $ 244.992 17,9%
SUL R$ 324.583 $ 60.254 4,4%
MERC. NACIONAL⁶ R$ 5.106.170 $ 944.846 69,4%
Total R$ 7.366.563 $ 1.363.422

Fonte

CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética), não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.

Notas gerais:

***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.

¹Investimento em Mídia refere-se aos valores faturados. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - PAINEL 2021 / JAN A JUN - TOTAL DE 234 AGÊNCIAS, SENDO 234 MATRIZES E 49 FILIAIS.

³Dados divulgados em setembro de 2021.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:

Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);

Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);

Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);

Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);

Internet-Display e outros;

Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação foi intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.

6Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

7Neste painel há um total de 234 Agências, sendo 234 matrizes e 49 filiais dos grupos 1 ao 8 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso, IClips e Operand.

8Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.

Nota Técnica do CTCM

1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu quinto ano, é acompanhado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios* que reúne especialistas e dirigentes representantes de Anunciantes, Agências e Meios, criado para apoiar tecnicamente o Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período estado e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.

3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.

4 – O CENP-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

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i. Dados de jan/21 a mar/21
ii. Dados de jan/21 a abr/21
iii. Dados de jan/21 a mai/21
iv. Dados de jan, fev, mar, abr e jun/21
v. Dados de jan, fev, mar, mai e jun/21
vi. Dados de mai/21
vii. Dados de jun/21
viii. Sem dados enviados em razão de ajustes de sistema