Entidades Fundadoras:
  • logo ABA
  • logo ABAP
  • logo ABERT
  • logo ABTA
  • logo ANER
  • logo ANJ
  • imagem Central de Outdoor
  • logo FENAPRO
Entidades Associadas:
  • logo Associação Brasileira de Marketing & Negócios
  • logo Abooh
  • logo Fenapex
Entidades Profissionais Aderentes:
  • logo Associação Baiana do Mercado Publicitário
  • logo Associação Brasileira de Propaganda
  • logo Associação dos Profissionais de Propaganda
  • logo Associação Riograndense de Propaganda
  • logo Grupo de Atendimento SP
  • logo Grupo de Mídia São Paulo
  • logo Grupo de Mídia Rio de Janeiro
  • logo Grupo de Planejamento
Entidades Conveniadas:
  • logo Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
CENP-Meios

PAINEL 2018 - JAN A DEZ - 78 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹ - POR MEIO - VIA 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE²
(JAN-DEZ/2018)

PUBLICADO EM ABRIL/2019³
ANO 2018
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CINEMA R$ 48.906 0.3%
Internet⁵ R$ 2.921.328 17.7%
JORNAL⁵ R$ 395.640 2.4%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 1.391.865 8.4%
RÁDIO R$ 659.877 4%
REVISTA⁵ R$ 256.575 1.6%
TELEVISÃO ABERTA R$ 9.642.777 58.3%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 1.224.230 7.4%
Total R$ 16.541.198

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹ VIA AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE POR REGIÃO
(JAN-DEZ/2018)

ANO 2018
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 311.550 1.9%
MERCADO NACIONAL⁶ R$ 10.446.706 63.2%
NORDESTE R$ 694.463 4.2%
NORTE R$ 135.766 0.8%
SUDESTE R$ 4.185.329 25.3%
SUL R$ 767.384 4.6%
Total R$ 16.541.198

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIOS E REGIÕES9

JAN-DEZ/2018
REGIÕES CENTRO-OESTE NORDESTE NORTE SUDESTE SUL MERCADO NACIONAL6
MEIOS Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%) Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
CINEMA
R$
1.366
0,4%
R$
1.215
0,2%
R$
88
0,1%
R$
35.582
0,9%
R$
1.579
0,2%
R$
9.077
0,1%
INTERNET⁵
R$
4.927
1,6%
R$
8.081
1,2%
R$
8.451
6,2%
R$
178.517
4,3%
R$
9.647
1,3%
R$
2.711.706
26,0%
INTERNET
ÁUDIO
R$
-
0,0%
R$
-
0,0%
R$
16
0,2%
R$
171
0,1%
R$
-
0,0%
R$
8.001
0,3%
INTERNET
BUSCA
R$
104
2,1%
R$
251
3,1%
R$
104
1,2%
R$
25.845
14,5%
R$
791
8,2%
R$
195.554
7,2%
INTERNET
DISPLAY E
OUTROS
R$
4.640
94,2%
R$
7.559
93,5%
R$
8.292
98,1%
R$
141.687
79,4%
R$
7.959
82,5%
R$
1.682.023
62,0%
INTERNET
SOCIAL
R$
181
3,7%
R$
214
2,6%
R$
27
0,3%
R$
6.940
3,9%
R$
454
4,7%
R$
540.287
19,9%
INTERNET
VÍDEO
R$
2
0,0%
R$
58
0,7%
R$
12
0,1%
R$
3.873
2,2%
R$
443
4,6%
R$
285.841
10,5%
JORNAL⁵
R$
23.652
7,6%
R$
27.631
4,0%
R$
18.073
13,3%
R$
226.295
5,4%
R$
49.821
6,5%
R$
50.168
0,5%
OOH/MÍDIA
EXTERIOR
R$
51.302
16,5%
R$
136.855
19,7%
R$
15.294
11,3%
R$
886.794
21,2%
R$
106.026
13,8%
R$
195.594
1,9%
RÁDIO
R$
33.519
10,8%
R$
66.249
9,5%
R$
22.682
16,7%
R$
392.591
9,4%
R$
100.965
13,2%
R$
43.871
0,4%
REVISTA⁵
R$
1.143
0,4%
R$
938
0,1%
R$
242
0,2%
R$
37.294
0,9%
R$
2.872
0,4%
R$
214.085
2,0%
TELEVISÃO
ABERTA
R$
193.991
62,3%
R$
452.700
65,2%
R$
69.491
51,2%
R$
2.392.417
57,2%
R$
494.102
64,4%
R$
6.040.076
57,8%
TELEVISÃO
POR
ASSINATURA⁵
R$
1.649
0,5%
R$
794
0,1%
R$
1.445
1,1%
R$
35.840
0,9%
R$
2.371
0,3%
R$
1.182.131
11,3%
Total
R$
311.550
R$
694.463
R$
135.766
R$
4.185.329
R$
767.384
R$
10.446.707

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 78 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR ESTADO8

JAN-DEZ/2018
ESTADO Valor Faturado⁴
(000)
Share (%)
ACRE R$ 3.596 0,0%
ALAGOAS R$ 24.530 0,1%
AMAPÁ R$ 3.748 0,0%
AMAZONAS R$ 67.220 0,4%
BAHIA R$ 250.189 1,5%
CEARÁ R$ 122.021 0,7%
DISTRITO FEDERAL R$ 164.389 1,0%
ESPÍRITO SANTO R$ 31.056 0,2%
GOIÁS R$ 81.167 0,5%
MARANHÃO R$ 24.138 0,1%
MATO GROSSO R$ 31.518 0,2%
MATO GROSSO DO SUL R$ 34.476 0,2%
MINAS GERAIS R$ 353.089 2,1%
PARÁ R$ 42.428 0,3%
PARAÍBA R$ 31.039 0,2%
PARANÁ R$ 323.696 2,0%
PERNAMBUCO R$ 169.734 1,0%
PIAUÍ R$ 18.193 0,1%
RIO DE JANEIRO R$ 1.026.306 6,2%
RIO GRANDE DO NORTE R$ 31.849 0,2%
RIO GRANDE DO SUL R$ 325.503 2,0%
RONDÔNIA R$ 6.124 0,0%
RORAIMA R$ 6.394 0,0%
SANTA CATARINA R$ 118.184 0,7%
SÃO PAULO R$ 2.774.878 16,8%
SERGIPE R$ 22.770 0,1%
TOCANTINS R$ 6.256 0,0%
MERCADO NACIONAL R$ 10.446.707 63,2%
Total R$ 16.541.198

Fonte

CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período, meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética) e região, não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.

Notas gerais:

***Os valores totalizados são apresentados em milhares e podem apresentar discreta variação.

¹Investimento em Mídia refere-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2018 – JAN A DEZ – 78 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em abril de 2019.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura ainda não incluem as veiculações nas demais plataformas daqueles meios, pois esta deliberação ocorreu em maio/2018. Considerando os esclarecimentos prestados no item 14 do “Perguntas e Respostas”, bem como as implementações tecnológicas que foram finalizadas em agosto/2018, o CENP-Meios passou a receber os dados consolidados naqueles meios a partir do 2.º semestre 2018.

Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são 78 Agências dos grupos 1, 2 e 3 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS e Microuniverso.

8Estados: informação divulgada em agosto/2020.

9Meios e Regiões: informação divulgada em outubro/2020

A agência Fischer America Comunicação Total Ltda. participa apenas com dados do 1º Semestre/2018.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

  • 3A WORLDWIDE LTDA EPP
  • ADAG COMUNICACAO LTDA
  • AFRICA SAO PAULO PUBLICIDADE LTDA 
  • AGENCIA MOOD DE COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • AGENCIA MULTIFACE DE PROPAGANDA LTDA.
  • AGENCIACLICK MIDIA INTERATIVA S.A
  • ALMAP BBDO PUBLICIDADE E COMUNICACOES LTDA
  • ARTPLAN COMUNICACAO S/A
  • BABEL PUBLICIDADE LTDA
  • BCA PROPAGANDA LTDA
  • BETC SAO PAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • CALIA|Y2 PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • CCA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • CPL - CENTRO DE PROPAGANDA LTDA
  • CHEIL BRASIL COMUNICACOES LTDA
  • COMPETENCE COMUNICACAO E MARKETING LTDA.
  • CP+B - CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE E PARTICIPACAO LTDA.
  • CSZ COMUNICACAO LTDA
  • CUBOCC PUBLICIDADE LTDA.
  • DAVID BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • DDB BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
  • DENTSU LATIN AMERICA PROPAGANDA LTDA
  • DEZ COMUNICACAO LTDA
  • DPTO COMUNICAÇÃO LTDA
  • DPZ&T COMUNICACOES S.A.
  • E-21 AGENCIA DE MULTICOMUNICACAO LTDA
  • ESCALA COMUNICACAO & MARKETING LTDA.
  • F/ NAZCA S&S PUBLICIDADE LTDA
  • FBIZ COMUNICACAO LTDA
  • FCB BRASIL PUBLICIDADE E COMUNICACAO LTDA
  • FISCHER AMERICA COMUNICACAO TOTAL LTDA *
  • FULLPACK COMUNICACAO LTDA
  • G/PAC COMUNICACAO INTEGRADA LTDA
  • GIZ PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • GREY PUBLICIDADE DO BRASIL LTDA.
  • HAVAS WORLDWIDE SAO PAULO COMUNICACOES LTDA
  • HEADS PROPAGANDA LTDA.
  • IDEIA 3 COMUNICACAO & EXPANSAO DE NEGOCIOS LTDA.


* PARTICIPAÇÃO APENAS COM DADOS DO 1º SEMESTRE

  • J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE LTDA
  • LEO BURNETT NEO COMUNICAÇÃO LTDA
  • LEW’LARA \ TBWA PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
  • LINK/BAGG COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • LUA PROPAGANDA LTDA.
  • M&C SAATCHI F&Q BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • MARIASAOPAULO AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA
  • MASTER PUBLICIDADE LTDA
  • MCCANN-ERICKSON PUBLICIDADE LTDA
  • MCGARRYBOWEN BRASIL COMUNICACOES S.A.
  • MENE E PORTELLA PUBLICIDADE LTDA
  • MOMA PROPAGANDA LTDA
  • MOMENTUM COMUNICACAO LTDA
  • MORYA COMUNICACAO E PROPAGANDA LTDA
  • MULLEN LOWE BRASIL PUBLICIDADE LTDA.
  • MULTI SOLUTION PUBLICIDADE & COMUNICACAO LTDA
  • NEOVOX COMUNICACAO EIRELI
  • NOVA/SB COMUNICACAO LTDA.
  • OBJECTIVA COMUNICACAO LTDA
  • OGILVY & MATHER BRASIL COMUNICACAO LTDA.
  • ONE DIGITAL PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA
  • OPUSMULTIPLA COMUNICACAO INTEGRADA S.A.
  • PAIM & ASSOCIADOS COMUNICACAO LTDA
  • PBC COMUNICACAO LTDA
  • PERFIL 252 COMUNICACAO COMPLETA LTDA.
  • PPR PROFISSIONAIS DE PUBLICIDADE REUNIDOS S.A.
  • PROPEG COMUNICACAO S.A.
  • R.E.F. COMUNICACAO LTDA
  • RC COMUNICACAO LTDA
  • RINO PUBLICIDADE S/A
  • SOLO PROPAGANDA E MARKETING LTDA
  • TALENT MARCEL COMUNICACAO E PLANEJAMENTO LTDA.
  • TOM COMUNICACAO LTDA
  • TRIBAL PUBLICIDADE LTDA
  • W3HAUS COMUNICACAO INTERATIVA LTDA
  • WF/MOTTA COMUNICACAO, MARKETING E PUBLICIDADE LTDA
  • WIEDEN + KENNEDY BRASIL COMUNICACAO LTDA
  • WUNDERMAN BRASIL COMUNICACOES LTDA.
  • Y&R PROPAGANDA LTDA
  • ZMAIS AGENCIA DE PUBLICIDADE LTDA