O presidente da Federação Mundial de Anunciantes - WFA, David Wheldon, escreveu um artigo destacando que os gestores de marketing e comunicação "não devem deixar a complexidade do ambiente ser uma distração para fazer o básico que deve ser feito", alertando que tanto a quantidade de fatores interrelacionados a serem considerados como o amplo espectro de alternativas têm levado à estruturação de soluções complexas e sofisticadas mas que nem sempre atentam para a necessidade de se fazer o básico que, apesar de todas as mudanças e evolução, continua sendo essencial.
Wheldon, que também é CMO do RBS, 28° maior banco do mundo, também menciona um certo nível de desconexão entre a visão e as prioridades de alguns líderes do Vale do Silício e o restante do mundo, e que é imperativo que os profissionais de marketing "lembrem-se da importância da integração, colaboração e de ouvir, além da tarefa deconsumer insights e da excelência da execução criativa".
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A Marketing Week fez um artigo de fundo sobre o último Consumer Electronics Show - CES, de Las Vegas, onde milhares de profissionais de marketing, empresários e aficionados da tecnologia fazem sua romaria anual atrás das mais espetaculares novidades que teriam o poder de alterar profundamente os mercados.
Como o artigo lembra, ao lado de nem tantas verdadeiras revoluções é apresentado um verdadeiro show de "monstruosidades tecnológicas", cuja contribuição efetiva para a evolução do mercado e dos negócios das empresas é ínfima.
Para evitar esse desperdício de recursos e de expectativas, o texto destaca que as áreas de marketing das organizações têm justamente o dever de colocar o pé do pessoal de P&D e de tecnologia na terra e ouvir mais as reais necessidades e desejos dos consumidores comuns, que sustentam as bases do mercado, e menos os devaneios e exibições de genialidade de seus criadores.
Afinal, a função precípua do marketing é ajudar as empresas a "combinar o produto certo para os clientes, mais do que tentar encontrar clientes para o produto que se inventou".
Clique e leia o artigo - 12 minutos de leitura.
A WARC está divulgando seu reporte analítico sobre os resultados de 2018 do IPA Effectiveness Awards, a mais sofisticada e robusta premiação mundial sobre a eficácia da publicidade.
A análise é feita sobre os retornos informados a respeito do GP, dos 9 Ouros, 19 Pratas e 11 Bronzes, além de mais 10 prêmios concedidos a casos de 6 países, destacados entre 70 inscrições.
A emoção foi usada como abordagem central em 55% dos trabalhos vencedores e a TV foi a mídia principal de 71% deles. Este índice, aliás, foi o mesmo das campanhas que empregaram em seu mix de comunicação complementar alguma forma de mídia social, indicando a fórmula que tem registrado os maiores retornos para os anunciantes.
Os assinantes do WARC pode acessar o relatório completo no www.warc.com ou solicitar uma versão gratuita de amostra em https://content.warc.com/download-a-sample-of-the-ipa-effectiveness-awards-2018-report
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Caio Barsotti é graduado em história e geografia e pós-graduado em marketing pela ESPM. Atuou em agências como Salles, Almap e DPZ, e em veículos como Lance!, Rádio Scala FM, TV Sorocaba (afiliada SBT) e Yahoo!.
Entre 2003 e 2006, na Presidência da República, exerceu o cargo de Secretário de Comunicação Integrada da SECOM-Secretaria de Comunicação Social, desenvolvendo as atividades de coordenação e supervisão da publicidade dos órgãos federais. Durante este período foi membro da diretoria da ABA-Associação Brasileira de Anunciantes como Vice-Presidente.
Em 2006 assumiu a diretoria comercial das 8 emissoras da Rede Paranaense de Comunicação-RPC (Afiliadas Globo), de onde se desligou para integrar o CENP-Conselho Executivo das Normas-Padrão, entidade que promove e zela pelas melhores práticas comerciais no mercado publicitário, garantindo a existência e a competitividade dos seus agentes (anunciantes, agências e veículos), independentemente do seu porte e recursos.
Atualmente é Presidente do CENP, auxiliando anunciantes, agências e veículos a realizarem negócios em ambiente seguro, transparente, célere e compliance às Normas-Padrão da Atividade Publicitária.
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