O projeto Conteúdos CENP tem início com esta newsletter: nesta edição, falamos sobre o desmantelamento de duas quadrilhas de fraudadores na internet e sobre as bases de uma nova abordagem, a DI – Digital Intelligence
Esta é a primeira newsletter Conteúdos CENP. Conteúdos multimídia para informação, atualização, reflexão e debate das lideranças do mercado publicitário e seus clientes, de modo a contribuir para a manutenção e evolução das melhores práticas técnicas e de relacionamento ético-comercial da atividade.
O projeto procurará consolidar e apresentar de forma sintética os fatos e ideias daqui e dos principais mercados do mundo que dão sentido e sustentam as causas do setor publicitário e da própria autorregulação.
Nossa causa central, como se sabe, está na ideia de que o modelo clássico da publicidade é o mais produtivo para todos, pois os Anunciantes precisam de Veículos bem estruturados para atingir as audiências das quais necessitam para fazer negócios e fortalecer as suas marcas, assim como de Agências capacitadas na gestão da comunicação e com talento para conquistar seus prospects e clientes com propaganda distintiva e relevante.
Além da newsletter semanal, haverá o envio mensal de uma resenha de obra de relevância para nossa atividade - conteúdos que também estarão em podcast -, e uma homepage dedicada no website do CENP (https://cenp.com.br/conteudos-cenp)
Como sempre, sugestões, críticas e ideias que possam enriquecer mais esse canal de comunicação com a comunidade publicitária são bem-vindas.
Para registrar sua opinião, basta escrever para info@cenp.com.br
Diretoria Executiva
Ação coordenada de uma aliança de empresas do mundo digital conseguiu obter, com o suporte da consultoria de cybersegurança White Ops e do Google, bem como a decisiva atuação da Justiça Federal norte-americana, uma importante vitória sobre os fraudadores da publicidade na internet, ao desmantelar duas quadrilhas, emitir ordem de prisão para oito indivíduos e colocar o FBI no controle de 31 domínios internacionais e ser autorizado a vasculhar 89 servidores.
As acusações, devidamente comprovadas, incluem fraude, invasão de computadores, roubo de identidade e lavagem de dinheiro que lesaram anunciantes e publishers digitais na casa de dezenas de milhões de dólares. O esquema funcionava, basicamente através de botnets e tinha até um "nome de guerra", 3ve.
Dos condenados, de origem russa e de países da Europa Oriental, um foi preso na Malásia e outro na Estônia. Ambos estão aguardando extradição para os EUA. Os outros seis estão evadidos e sendo procurados pela Interpol.
A consistência das acusações derivou de um relatório da White Ops e do suporte do Google e de mais 17 operadores digitais de diversos sub-setores do universo digital, coordenados pela Alliance, organizada justamente para combater operações fraudulentas criminosas na internet.
Este exemplo indica a validade da atuação coordenada do setor publicitário na identificação de desafios e problemas do mundo digital e na estruturação de soluções que beneficiem o conjunto, na linha do que o Comitê Técnico Digital – CTD, do CENP, tem procurado fazer.
SAIBA MAIS NO WHITE OPS (10 a 40 minutos de leitura - dependendo do interesse em conhecer todos os detalhes do caso)
SAIBA MAIS NO UNITED STATES DEPARTMENT OF JUSTICE (8 minutos de leitura)
Um artigo publicado no site do World Economic Forum (www.weforum.org) vai direto ao ponto e afirma que o quociente de inteligência das pessoas, o famoso QI, perdeu o sentido no mundo atual, pois o que é mais relevante agora é o grau de DI – Digital Intelligence, que se define como “a soma das habilidades sociais, emocionais e cognitivas que permitem aos indivíduos enfrentar os desafios e se adaptar às demandas da vida digital”.
O foco do artigo é sobre as crianças e os desníveis de DI já existentes entre países desenvolvidos e em desenvolvimento, mas suas reflexões se aplicam perfeitamente a todos nós, adultos e jovens, sejam os que são imigrantes digitais, sejam os nativos digitais.
O impacto do digital no mundo avança a passos largos e logo será muito mais pervasivo e dominante do que podemos imaginar agora, tanto os imigrantes quanto os nativos.
Razão pela qual é de relevância tanto a leitura desse artigo como da homepage do site sobre a iniciativa do WEForum sobre o tema.
Adicionalmente, há um excelente artigo no McKinseyQuarterly, Porque as estratégias digitais falham?, no qual os autores explicam de forma didática que a jornada para o mundo digital é mais abrangente e complexa do que a maioria das empresas pensam e fazem. Também é de valia outro artigo da McKinseycom um roadmap para se fazer a transformação digital. Mesmo com foco no ramo dos seguros, a lógica e o caminho são aplicáveis a qualquer organização.
Fica claro que a visão necessária para a evolução positiva do digital é a defendida pelo CENP, ou seja, respeito e colaboração das partes em benefício da maior integridade, eficiência e eficácia do todo.
SAIBA MAIS NO SITE DO WE FORUM (8 minutos de leitura)
CONHEÇA O SITE DO DQ INSTITUTE (10 minutos de leitura)
LEIA ARTIGO DA McKINSEY & CO. (20 minutos de leitura)
SAIBA MAIS NO SITE DA McKINSEY & CO. (20 minutos de leitura)
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