Os estudos são classificados em três categorias:

 

• Categoria Pleno – Estão classificados na categoria Pleno os estudos/serviços de mídia que asseguram às agências Grupos 1 a 4 (receita de mídia acima de R$ 7m) a atribuição de pontos para a comprovação do compromisso de pesquisa estabelecido no Anexo “A” das Normas-Padrão. São estudos regulares e contínuos, que apresentam metodologias avançadas e abrangentes em relação a cobertura geográfica, métricas e cruzamentos entre variáveis possibilitando, assim, análises mais refinadas. É por essa razão que sua usabilidade é maior em agências com uma carteira de clientes/anunciantes que demandam altos investimentos em mídia, atuação nacional e marcas com forte presença da concorrência, no geral.

 

• Categoria Valor Agregado – Estão classificados na categoria Valor Agregado os estudos/serviços de mídia sem atribuição de pontos, mas ainda assim, eles asseguram às agências Grupos 5, 6 e 7 (receita de mídia entre R$ 500 mil e R$ 7m) o cumprimento do compromisso de pesquisa estabelecido no Anexo “A” das Normas-Padrão. São estudos que apresentam um número reduzido de métricas de mídia, em muitos casos são estudos anuais, a cobertura geográfica é restrita, porém, atendem, plenamente, às necessidades de mídia de pequenos e médios anunciantes e/ou anunciantes locais - regionais.

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• Categoria Norteador de Mercado – Estão classificados na categoria Norteador de Mercado estudos/serviços de mídia que não preenchem todos os requisitos das Regras de Credenciamento, na maioria dos casos, mas tratam de assuntos de interesse, como informações de Mídia & Mercado, custos de mídia, dados que afetam e/ou podem interferir direta, ou indiretamente, nas decisões do planejamento de Mídia. Não há, no entanto, como qualificá-los para o cumprimento do compromisso de pesquisa do Anexo “A” das Normas-Padrão.