Sim. Trata-se de um dos requisitos obrigatórios para pleitear a certificação que a Agência disponha, em caráter permanente, de um conjunto mínimo de informações e dados de mídia, cuja configuração está estabelecida no Anexo “A” das Normas-Padrão da Atividade Publicitária e Resolução que trata dos Compromissos com Pesquisa de Mídia – Anexo “A”.
O enquadramento técnico depende da receita de mídia da sua agência. Para solicitar a Certificação de Qualificação Técnica do Cenp, a Agência de Propaganda preenche o Formulário de Cadastro e informa o valor da receita de mídia do ano anterior, o que deve ser atualizado anualmente. De acordo com o valor da receita de mídia, a agência se enquadra em um dos oito Grupos de faixas de receita, conforme tabela abaixo:
| GRUPO | RECEITA DE MÍDIA ANUAL (EM R$) |
|---|---|
| 1 | Acima de 50.000.000,01 |
| 2 | De 20.000.000,01 até 50.000.000,00 |
| 3 | De 13.500.000,01 até 20.000.000,00 |
| 4 | De 7.000.000,01 até 13.500.000,00 |
| 5 | De 3.000.000,01 até 7.000.000,00 |
| 6 | De 1.500.000,01 até 3.000.000,00 |
| 7 | De 500.000,01 até 1.500.000,00 |
| 8 | Até 500.000,00 |
Porque os compromissos para aquisição de pesquisa variam de acordo com esta classificação (grupos 1 a 8).
As Agências enquadradas nos Grupos dos Grupos Um, Dois, Três e Quatro assumem o compromisso de dispor/fazer uso de estudos de informações de mídia, em conformidade com os princípios básicos, em especial no que tange ao gabarito de pontos, de acordo com o que está estabelecido no Anexo “A” das Normas – Padrão da Atividade Publicitária, para cada Grupo.
As Agências enquadradas nos Grupos Cinco, Seis e Sete assumem o compromisso de dispor/fazer uso, respectivamente, de 03 (três), 02 (dois) e 01 (um) dos serviços de informações de mídia disponibilizados pelos Fornecedores com serviços credenciados pelo Cenp.
Para as agências do Grupo Oito, que possuem receita de mídia até R$ 500 mil, o Cenp, em parceria com Institutos/ Fornecedores dos estudos credenciados, disponibiliza, gratuitamente, o Banco de Informações de Mídia, que contém pesquisas e elementos tidos como necessários para lhes assegurar condições qualitativas de desempenho e possibilidade de ascensão.
A pontuação atualizada está disponível na Resolução que Compromissos com Pesquisa de Mídia – Anexo “A” das Normas-Padrão da Atividade Publicitária, a qual é atualizada anualmente.
Os compromissos poderão ser flexibilizados por recomendação do Comitê Técnico de Mídia (CTM), sempre e comprovadamente, quando a oferta no mercado analisado for igual ou inferior ao disposto neste Anexo. Nestes casos, a Agência deverá solicitar ao CTM a revisão do disposto, comprovando os fatos alegados.
Os estudos credenciados podem ser consultados na página Banco de informações de mídia.
Para obter a senha de acesso ao Banco de Informações de Mídia é necessário preencher o Código do Certificado e CNPJ da agência, duas referências que têm link com o Grupo da agência. Se a agência não for Grupo 8, o acesso é negado.
O Banco foi criado com o objetivo de assegurar condições qualitativas de desempenho e possibilidade de ascensão às agências sem capacidade de investimento em informações de mídia, ou seja, agências pequenas, com receita de mídia até R$ 500 mil.
O Banco apresenta estudos credenciados nos três pilares, em várias praças, de vários institutos/Fornecedores.
– Pilar Audiência (TV Aberta e Rádio) /Circulação – Grupo 6 Sigma, Kantar Ibope, IVC
– Pilar Hábito – Futura Map, Kantar Ibope, Pointlogic
– Pilar Investimento – Avroad, BMP, Controle da Concorrência, Gedáblio, Spot
Não. Os dados disponíveis no Banco são parte importante dos estudos, mas não é o estudo completo. A agência que se interessar em ter acesso ao estudo integral deve entrar em contato, diretamente, com os Institutos/Fornecedores da Pesquisa.
Os institutos/Fornecedores dispõe de tabela de preço diferenciada para as agências certificadas.
O Banco de Informações de Mídia é atualizado pouco tempo depois das pesquisas serem disponibilizadas ao mercado.
Sim. A Kantar Ibope restringe a 06, por ano, as possibilidades de acesso às pesquisas de audiência de TV. E, também, na mesma pesquisa, somente é permitido o acesso a duas cidades dentro do estado da cidade sede da Agência.
Av. Paulista, 2073 – Edifício Horsa II – 6° Andar – Sala 601 Conjunto Nacional – CEP 01311-940
Telefone (11) 4858-8043
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