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CENP-Meios

PAINEL 2020 - JAN A JUN - 213 AGÊNCIAS

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 213 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR MEIO DE COMUNICAÇÃO

ATUALIZADO EM AGOSTO/2021³
JAN-JUN/2020
MEIO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CINEMA R$ 13.049 $ 2.988 0.2%
Internet⁵
VALOR FATURADO⁴
(000)
USD8 (000) SHARE (%)
ÁUDIO R$ 2.779 $ 748 0.2%
BUSCA R$ 140.587 $ 35.054 11,0%
DISPLAY E OUTROS R$ 693.807 $ 169.925 54,3%
SOCIAL R$ 314.966 $ 76.321 24,6%
VÍDEO R$ 126.737 $ 31.048 9,9%
R$ 1.278.876 $ 313.096 22.4%
JORNAL⁵ R$ 115.441 $ 25.747 2.0%
OOH/MÍDIA EXTERIOR R$ 539.006 $ 121.287 9.4%
RÁDIO R$ 266.588 $ 62.709 4.7%
REVISTA⁵ R$ 37.479 $ 8.184 0.7%
TELEVISÃO ABERTA R$ 3.144.474 $ 671.622 55.0%
TELEVISÃO POR ASSINATURA⁵ R$ 325.597 $ 70.195 5,7%
Total R$ 5.720.510 $ 1.275.828

GRÁFICO TODOS OS MEIOS

GRÁFICO MEIO INTERNET⁵

INVESTIMENTOS EM MÍDIA¹, REALIZADOS POR 213 AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE², POR REGIÕES

JAN-JUN/2020
REGIÃO Valor Faturado⁴
(000)
USD8 (000) Share (%)
CENTRO-OESTE R$ 131.839 $ 29.657 2.3%
NORDESTE R$ 309.896 $ 73.553 5.4%
NORTE R$ 98.518 $ 22.114 1.7%
SUDESTE R$ 1.262.590 $ 274.884 22.1%
SUL R$ 245.368 $ 57.773 4.3%
MERC. NACIONAL⁶ R$ 3.672.299 $ 817.847 64.2%
Total R$ 5.720.510 $ 1.275.828

Fonte

CENP-Meios é um sistema do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão que totaliza metadados referentes a compras de mídia realizadas e veiculadas por agências certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores são totalizados e agregados por período e meio (apresentados nesta publicação em ordem alfabética), não sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transação.

Notas gerais:

¹Investimento em Mídia refere-se aos valores Faturados pelos veículos. Para se obter o investimento total realizado pelos anunciantes basta acrescentar o valor referente ao desconto-padrão (20%) multiplicando por 1,25.

²Conheça as Agências participantes do sistema CENP-Meios - “PAINEL 2020 / JAN A JUN - 213 AGÊNCIAS”.

³Dados divulgados em setembro de 2020 e atualizados em agosto de 2021.

Valor Faturado é a remuneração do Veículo de Comunicação, resultado da diferença entre o “Valor Negociado*” e o “Desconto-Padrão**”.

  • *Valor Negociado é o valor fixado na lista pública de preços dos Veículos de Comunicação, deduzidos os descontos comerciais.

  • **Desconto-Padrão de Agência ou simplesmente Desconto-Padrão é a remuneração da Agência de Publicidade pela concepção, execução e distribuição de propaganda, por ordem e conta de clientes anunciantes, na forma de percentual estabelecido pelas Normas-Padrão, calculado sobre o “Valor Negociado”, cuja recomendação é que o seu valor não seja inferior à 20%.

⁵Os dados do meio Internet são, desde de 2019, subdivididos em:

Internet-Busca (quando se tratar de veículos buscadores);

Internet-Social (quando se tratar de redes sociais);

Internet-Vídeo (quando se tratar de utilização de mensagens de vídeos);

Internet-Áudio (quando se tratar de utilização de mensagens de áudio);

Internet-Display e outros;

Os dados dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura, incluem investimentos nas demais plataformas destes meios. Esta deliberação tem sido intensamente comunicada desde maio/18 contando inclusive com apoio do Grupo de Mídia de São Paulo que preparou uma cartilha em apoio às agências.

⁶Mercado Nacional: refere-se às veiculações em tempo e/ou espaço simultâneo, em todas as praças de abrangência do veículo de comunicação, não se confundindo com a consolidação dos resultados por praça ou região. O mercado nacional pode ser considerado como mais uma região.

⁷Neste painel são 213 Agências dos grupos 1 ao 8 (conforme Anexo “A”), que possuem condições técnicas necessárias para implementação, com suporte das empresas de software, AdSolutions, Publi, VBS, Microuniverso e IClips.

8Cotação do dólar comercial de venda do último dia de cada mês totalizado, fornecido pelo Banco Central, de forma que o painel anual deverá contemplar a soma dos valores em dólar das parciais.

Nota Técnica do CTCM

1 – O CENP-Meios é um painel composto com dados do investimento em mídia das principais agências do país, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu 4º ano, é monitorado pelo CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios* que reúne especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, agências e veículos. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de agências participantes sofre alterações não sendo possível comparações entre os períodos.

2 – As informações fornecidas pelas agências são aquelas dos PIs efetivamente executados pelos veículos, de forma consolidada por meio, período e região, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informação de cliente ou veículo.

3 – Desde 2019, os dados de investimento no meio internet são disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, Vídeo, Áudio e Display/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inserção (PI) pelas agências. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos veículos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.

4 – O CENP-Meios contou com a verificação da KPMG para análise de integridade e segurança do sistema.

*CTCM – Comitê Técnico CENP-Meios é organismo de apoio técnico ao Conselho Superior das Normas-Padrão, responsável pela implantação do sistema e seus desdobramentos.

A divulgação dos dados do CENP-Meios, por qualquer meio, deve ser acompanhada das informações de Fonte e Notas Gerais em sua íntegra, permitindo o correto entendimento, ou alternativa e necessariamente com as informações: do período, do total de agências que compõem o painel, que os valores apresentados são os faturados (recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão), e que os dados são obtidos a partir da declaração das agências. Em qualquer dos casos, é necessária publicação do endereço eletrônico www.cenp.com.br.

O CENP não validará e não se responsabilizará por dados projetados por seus associados ou quaisquer terceiros, de modo que estes deverão mencionar claramente em fonte que a base do dado utilizado é do CENP-Meios, e que sua projeção é de total e exclusiva responsabilidade do divulgador do dado.

Caso o CENP tome conhecimento do descumprimento de quaisquer dessas disposições, poderá notificar o divulgador sobre a incorreção cometida. Caso o divulgador, ainda que notificado, mantenha a prática de forma repetida, ou inicie a prática de novas ações equivocadas, será comunicado o fato ao mercado pelos meios que o Departamento Jurídico CENP entender adequados e necessários.

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