O GUIA DAS BOAS PRÁTICAS
DO MERCADO PUBLICITÁRIO
Grupos de trabalho
A partir da criação de dois Grupos de Trabalho com focos específicos, mas com pontos de convergência e intersecção, as discussões foram divididas em dois grandes temas: Relações Sustentáveis entre os Agentes do Ecossistema e Boas Práticas em Planos de Incentivo. A composição dos Grupos de Trabalho contou com participação equânime de representantes dos quatros pilares que formam o Cenp (anunciantes, veículos de comunicação, agências e elos digitais).
BOAS PRÁTICAS EM PLANOS DE INCENTIVO
Aline Nosé Rabboni
Natura&CO
Amanda Magaly de Andrade
Band
Edu
Simon
Galeria
Enrico
Giannelli
Resenha Digital Clube
Fred
Muller
Team Copa Dentsu
Coordenador
Marcio
Santoro
Africa
Paulo
Carneiro
Coty
Victor
Sofiati
L'Oreal
RELAÇÕES SUSTENTÁVEIS ENTRE OS AGENTES DO ECOSSISTEMA
Antonio
Fadiga
Artplan
Daniel
Queiroz
Grupo Duca
José
Calazans
Record TV
Juliana Mia
Fujihira
SBT
Lívia Duarte de
Barros Scoralick
Grupo Boticário
Marcos Frade
Bazar da Mídia
Coordenador
Paulo Cesar
Soares Itabaiana
Record TV
Rafael
Magdalena
US Media
Um pacto em prol de relações mais sustentáveis
Ao longo dos últimos 18 meses, o Cenp sediou discussões maduras, difíceis e necessárias sobre alguns dos temas que hoje causam fricção nas mais dinâmicas e diversas relações entre os agentes do nosso ecossistema.
Nessa jornada de transformação contínua, nosso foco é o de promover a harmonia e o equilíbrio nas relações comerciais entre anunciantes, veículos de comunicação, agências e elos digitais.
O Pacto Cenp – Guia das Boas Práticas do Mercado Publicitário foi desenvolvido para promover um mercado publicitário mais equilibrado e sustentável. Assista ao vídeo manifesto, faça o download do e-book e adote as boas práticas!
Planos de incentivo
Agências e anunciantes devem dialogar sobre os planos de incentivo, seus formatos e impacto financeiro. A remuneração deve equilibrar performance e riscos, evitando distorções que prejudiquem o mercado. Contratos bem elaborados aumentam produtividade, retorno e valor agregado na cadeia publicitária.
Sustentabilidade financeira
Prazos de pagamento longos, como 120 a 180 dias, comprometem a saúde financeira de agentes do mercado. Pagamentos devem ser realizados logo após o serviço e contratos revisados periodicamente para evitar conflitos. Esses ajustes promovem equilíbrio e confiança entre as partes.
Transparência nos processos
A clareza sobre obrigações, custos e fontes de receita é fundamental, especialmente em contratos e remuneração atrelada a metas. É necessário investir na integração entre equipes para fortalecer parcerias de longo prazo. Sustentabilidade e visão estratégica devem guiar as relações no ecossistema publicitário.
Concorrências
Os processos devem garantir prazos adequados para entregas e evitar o acúmulo no fim do ano. É essencial proteger os direitos autorais das propostas criativas e manter a paridade entre os participantes na etapa final. Recomenda-se remuneração para entregas complexas, considerando o tempo de dedicação envolvido.
Conheça os 4 pontos do Pacto Cenp
A partir de uma discussão inicial exploratória sobre as principais dores dos diversos pilares do mercado, foram escolhidos quatro temas centrais considerados os mais críticos da cadeia produtiva da nossa indústria:
