O plano é fazer uma campanha em redes sociais e em meios tradicionais, como jornais, para divulgar o Pacto Cenp
Luiz Lara, presidente do Cenp — Foto: Ana Paula Paiva/Valor
O Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) lançou nesta terça-feira (3) um guia de boas práticas elaborado a partir da conversa com agentes do setor ao longo de 18 meses. Chamado de Pacto Cenp, o documento traz diretrizes relacionadas à concorrência, transparência nos processos, sustentabilidade financeira e planos de incentivos.
“O foco das recomendações é no sentido de contemplar, em primeiro lugar, a geração de valor entre as partes e não só o aspecto transnacional destas relações”, aponta o guia.
Segundo o presidente do Cenp, Luiz Lara, a ideia não é impor regras, mas oferecer diretrizes para que a indústria evolua de forma sustentável e ética. No que se refere à concorrência, por exemplo, o pacto propõe que os anunciantes (re)avaliem a necessidade de selecionar novas agências, dado “o desgaste e custos materiais e imateriais envolvidos”. Nesse sentido, a sugestão é tentar renegociar a remuneração com a atual agência, caso a motivação seja cortar gastos.
O documento também sugere definir desde o início a sistemática de remuneração, além de apontar que a extensão dos prazos de pagamento por parte dos anunciantes “têm impacto negativo significativo na saúde financeira dos diversos agentes com repercussão direta no valor global entregue por eles a seus clientes”.
O Cenp vai fazer uma campanha em redes sociais e em meios tradicionais, como jornais, para divulgar o pacto. Segundo o vicepresidente da AlmapBBDO, responsável pela ação, Ricardo Silveira, a Leia também: Executivo de marketing do Itaú é demitido por problemas com cartão corporativo Polícia de SP diz que homem jogado de ponte por PMs está vivo, mas ainda não foi identificado inspiração para os anúncios foi o próprio documento, mas também o estatuto do fórum de autorregulação.
Fonte da matéria: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2024/12/04/cenp-lanca-guia-de-boas-praticas-para-o-setor-de-publicidade.ghtml