No total, o aporte no período foi de R$ 17,8 bilhões ante R$ 14,9 bilhões dos nove primeiros meses de 2023
Os investimentos em mídia via agências, realizados nos primeiros nove meses de 2024, registram um crescimento de 18,93%, de acordo com levantamento feito pelo Cenp-Meios.
No total, o aporte foi de R$ 17,8 bilhões, em comparação aos R$ 14,9 bilhões do mesmo período de 2023. A leitura anual foi realizada com a participação de 336 agências, frente a 325 de 2023.
A aferição de janeiro a setembro de 2024 supera em quase três pontos percentuais o crescimento do painel do primeiro semestre.
Neste relatório, diferente dos outros divulgados até aqui, o Cenp-Meios subdividiu a mensuração da mídia TV. Antes, a entidade media os investimentos em TV aberta e TV por assinatura separadas, tendo cada uma com o seu próprio share no mercado. Agora, o Cenp segue o mesmo modelo da internet, com suas subdivisões.
Sendo assim, a TV faturou no período R$ 7,6 bilhões (sendo R$ 6,7 bilhões da TV aberta e R$ 928 milhões da TV por assinatura). A internet em seguida (R$ 7,045 bilhões), com a mídia out of home (R$ 2,068 bilhões) em terceiro lugar– veja mais na tabela ao lado.
O Cenp explica que, historicamente, o investimento em mídia tende a ser maior nos últimos meses do ano, sobretudo por conta da Black Friday em novembro e o Natal, considerada uma das principais data para o mercado.
“Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com alta do dólar e juros instáveis, a indústria da comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.
O painel Cenp-Meios é consolidado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio de PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados, de forma consolidada por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha qualquer acesso a informações relativas aos clientes ou veículos.