Na última terça-feira, dia 3 de dezembro, lançamos o Pacto Cenp, um guia inédito que reúne recomendações estratégicas para fomentar equilíbrio, transparência e sustentabilidade no setor. Fruto de 18 meses de debates com agências, anunciantes, veículos de comunicação e elos digitais, o documento propõe uma reflexão profunda sobre as relações no ecossistema publicitário, com foco na geração de valor e na construção de parcerias de longo prazo.
Luiz Lara - Presidente do Cenp - Foto: Edu Lopes
O Pacto Cenp organiza suas diretrizes em torno de quatro pilares essenciais: Concorrências, Transparência, Sustentabilidade financeira e Planos de incentivo. Entre as principais recomendações estão a preservação da propriedade intelectual em processos de concorrência, o estabelecimento de prazos de pagamento justos e o estímulo ao diálogo transparente sobre planos de incentivo. Essas práticas não são impositivas, mas representam um ponto de partida para uma evolução coletiva e ética em um mercado em constante transformação.
O documento se concentra em quatro pilares estratégicos:
Concorrências: Evitar processos em períodos críticos, como dezembro, e proteger a propriedade intelectual de ideias apresentadas.
Transparência: Estimular o envolvimento dos líderes para melhorar a qualidade das entregas.
Sustentabilidade financeira: Promover negociações que respeitem prazos compatíveis com a saúde financeira do setor.
Planos de incentivo: Garantir transparência e equilíbrio econômico na relação entre agências e anunciantes.
“Não se trata de impor regras, mas de fomentar práticas que vão além do aspecto transacional, privilegiando parcerias de longo prazo e objetivos comuns”, explica Luiz Lara, presidente do Cenp.
Com o lançamento do guia, o Cenp reforça seu compromisso de apoiar práticas que impulsionem a prosperidade compartilhada e a inovação responsável no setor.
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