O levantamento "Sotaques de Mídia" foi feito em parceria com com a Kantar IBOPE Media e aponta semelhanças e diferenças no consumo de mídia entre regiões do Brasil
Uma parceria entre Cenp e Kantar IBOPE Media que mergulha na diversidade de perfis de consumidores que existem no nosso país e o reflexo desse cenário em planos e estratégias de agências e anunciantes. Assim podemos definir o estudo "Sotaques de Mídia", lançado em abril e apresentado com exclusividade na primeira edição do CenpTalks – projeto de conteúdo que analisa pesquisas exclusivas para profissionais e empresas do mercado publicitário.
No encontro virtual, a Diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais da Kantar IBOPE Media, Giovana Alcântara, explicou metodologias e percorreu os dados da sondagem – cujo objetivo era trazer os destaques regionais em relação ao consumo de mídia no Brasil: "Cada vez mais, os profissionais da indústria estão focados em entender as características únicas de cada parte do país para serem, de fato, mais assertivos nas ações de comunicação".
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Para contextualizar dados e prática, a apresentação foi seguida por um debate, com a participação de dois convidados especiais: Adriana Machado, Presidente da Tom Comunicação, e Márcio Callage, CMO da Vulcabras. Coube à Diretora-Executiva do Cenp, Regina Augusto, a mediação da conversa.
Na opinião de Adriana Machado, os dados são absolutamente fundamentais, mas são apenas o ponto de partida: "Estamos falando de volume de pessoas, extensões territoriais. Em Minas Gerais, por exemplo, temos uma analogia ao que acontece no Brasil: temos várias comunidades que falam a mesma língua, mas se comunicam de formas diferentes. Dar estrutura para esse esqueleto de informações é o papel de todo comunicador, em especial, dos que trabalham em agências – essa é uma grande defesa dos parceiros locais, sua razão de existir".
O fator regionalização também está presente no desenvolvimento dos negócios da Vulcabras, responsável pelas marcas Mizuno, Olympikus e Under Armour no Brasil. "Temos oportunidades e desafios. Com dados, podemos construir mensagens hiperlocalizadas e isso traz mais potência para conseguir a atenção das pessoas. Não é mais sobre encontrar o alvo. É fazer com que a comunicação seja absorvida", comenta Márcio Callage.